3 unidad de inv de mercados
Páginas: 12 (2775 palabras)
Publicado: 27 de septiembre de 2015
Tabla de contenido
Introducción 2
Objetivos particulares 2
3.1 Los estudios cuantitativos: definición, concepto, funciones, características, ventajas y desventajas. 3
3.2 Estudios Ad-Hoc 5
3.2.1 Tracking: por la frecuencia con la que se realice 6
3.2.2 Estudios especiales 6
3.2.3 Técnicas de recopilación 7
3.2.4 Diseños de formatos de observación (shopper): estructurada y no estructurada.Encubierta y abierta natural y artificial 8
3.2.5 Diseño de cuestionarios estructurados: tipo de preguntas, secciones del cuestionario, datos de clasificación, formato de codificación y captura. 9
3.3 Estudios continuos 12
3.3.1 Índices de consumo, distribución, rating, nivel de ventas, etc. 13
Conclusiones 15
Bibliografía 16
Introducción
La investigación de mercados es una herramientaadministrativa que utiliza medios científicos y prácticos, aprovechando la estadística y el análisis para suministrar información para tomar mejores decisiones en una empresa; además de constituirse en una herramienta básica de captura de información para la toma de decisiones en las empresas.
También se puede definir como una herramienta de administración moderna para que los gerentes puedan resolver susproblemas y tomar decisiones lo más acertadamente posible, minimizando riesgos.
La investigación de mercados abarca desde la encuesta y el estudio pormenorizado del mismo hasta la elaboración de estadísticas para poder analizar las tendencias en el consumo, y poder prever así la cantidad de productos y la localización de los mercados más rentables para un determinado tipo de bien o servicio.Dentro de esta unidad aprendemos como optimizar y diseñar instrumentos de recolección de información válidos y confiables bajo los enfoques cualitativo y cuantitativo para la realización de investigaciones de mercados, perfeccionar nuestros instrumentos de recolección de información, basado en las técnicas cuantitativas más usuales en investigación de mercados, que den solución a la problemáticamercadológica de una organización.
Donde podemos profundizar que métodos de investigación existen asi como sus principales ventajas y desventajas para poder obtener los resultados esperados, la información que se requiere para optimizar nuestro trabajo e incluso el de empresa.
Objetivos particulares
Diseñar un instrumento de recolección de información, basado en las técnicas cuantitativas másusuales en investigación de mercados, que den solución a la problemática mercadológica de una organización a través de un caso práctico.
3.1 Los estudios cuantitativos: definición, concepto, funciones, características, ventajas y desventajas.1
Investigación cuantitativa es la que hace referencia a estudios que apuntan a la medición, a la utilización de técnicas estadísticas y al lenguajematemático en general.
Los estudios cuantitativos tienen por finalidad la cuantificación de la información recolectada.
En estos métodos se debe establecer comunicación directa con los sujetos estudiados. La información deseada se obtiene consultando a estas personas sobre aspectos ordenados en un cuestionario, los medio por los que se establece esta comunicación son:
Los estudios cuantitativos sondatos duros estadísticos.
Funciones:
La Metodología Cuantitativa
Permite examinar los datos de manera científica, más específicamente en forma numérica, generalmente con ayuda de herramientas del campo de la Estadística. Para que exista Metodología Cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea representable por algúnmodelo numérico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya claridad entre los elementos de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el problema, en cual dirección va y qué tipo de incidencia existe entre sus elementos.
La investigación cuantitativa es ampliamente usada en las ciencias naturales y sociales, desde...
Tabla de contenido
Introducción 2
Objetivos particulares 2
3.1 Los estudios cuantitativos: definición, concepto, funciones, características, ventajas y desventajas. 3
3.2 Estudios Ad-Hoc 5
3.2.1 Tracking: por la frecuencia con la que se realice 6
3.2.2 Estudios especiales 6
3.2.3 Técnicas de recopilación 7
3.2.4 Diseños de formatos de observación (shopper): estructurada y no estructurada.Encubierta y abierta natural y artificial 8
3.2.5 Diseño de cuestionarios estructurados: tipo de preguntas, secciones del cuestionario, datos de clasificación, formato de codificación y captura. 9
3.3 Estudios continuos 12
3.3.1 Índices de consumo, distribución, rating, nivel de ventas, etc. 13
Conclusiones 15
Bibliografía 16
Introducción
La investigación de mercados es una herramientaadministrativa que utiliza medios científicos y prácticos, aprovechando la estadística y el análisis para suministrar información para tomar mejores decisiones en una empresa; además de constituirse en una herramienta básica de captura de información para la toma de decisiones en las empresas.
También se puede definir como una herramienta de administración moderna para que los gerentes puedan resolver susproblemas y tomar decisiones lo más acertadamente posible, minimizando riesgos.
La investigación de mercados abarca desde la encuesta y el estudio pormenorizado del mismo hasta la elaboración de estadísticas para poder analizar las tendencias en el consumo, y poder prever así la cantidad de productos y la localización de los mercados más rentables para un determinado tipo de bien o servicio.Dentro de esta unidad aprendemos como optimizar y diseñar instrumentos de recolección de información válidos y confiables bajo los enfoques cualitativo y cuantitativo para la realización de investigaciones de mercados, perfeccionar nuestros instrumentos de recolección de información, basado en las técnicas cuantitativas más usuales en investigación de mercados, que den solución a la problemáticamercadológica de una organización.
Donde podemos profundizar que métodos de investigación existen asi como sus principales ventajas y desventajas para poder obtener los resultados esperados, la información que se requiere para optimizar nuestro trabajo e incluso el de empresa.
Objetivos particulares
Diseñar un instrumento de recolección de información, basado en las técnicas cuantitativas másusuales en investigación de mercados, que den solución a la problemática mercadológica de una organización a través de un caso práctico.
3.1 Los estudios cuantitativos: definición, concepto, funciones, características, ventajas y desventajas.1
Investigación cuantitativa es la que hace referencia a estudios que apuntan a la medición, a la utilización de técnicas estadísticas y al lenguajematemático en general.
Los estudios cuantitativos tienen por finalidad la cuantificación de la información recolectada.
En estos métodos se debe establecer comunicación directa con los sujetos estudiados. La información deseada se obtiene consultando a estas personas sobre aspectos ordenados en un cuestionario, los medio por los que se establece esta comunicación son:
Los estudios cuantitativos sondatos duros estadísticos.
Funciones:
La Metodología Cuantitativa
Permite examinar los datos de manera científica, más específicamente en forma numérica, generalmente con ayuda de herramientas del campo de la Estadística. Para que exista Metodología Cuantitativa se requiere que entre los elementos del problema de investigación exista una relación cuya naturaleza sea representable por algúnmodelo numérico ya sea lineal, exponencial o similar. Es decir, que haya claridad entre los elementos de investigación que conforman el problema, que sea posible definirlo, limitarlos y saber exactamente donde se inicia el problema, en cual dirección va y qué tipo de incidencia existe entre sus elementos.
La investigación cuantitativa es ampliamente usada en las ciencias naturales y sociales, desde...
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