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DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y MATERIAL P.O.P
PARA ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

SEBASTIÁN CONGOTE HURTADO

UNIVERSIDAD CATÓLICA POPULAR DEL RISARALDA
PROGRAMA DE DISEÑO INDUSTRIAL
PRÁCTICAS PROFESIONALES
PEREIRA
2010

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DISEÑO DE ESTRATEGIAS PUBLICITARIAS Y MATERIAL P.O.P
PARA ESTABLECIMIENTOS COMERCIALES

SEBASTIÁN CONGOTE HURTADO

Informe de Prácticas Profesionales

Tutor:
CESARHERNÁNDEZ
Diseñador Industrial

UNIVERSIDAD CATÓLICA POPULAR DEL RISARALDA
PROGRAMA DE DISEÑO INDUSTRIAL
PRÁCTICAS PROFESIONALES
PEREIRA
2010
5

TABLA DE CONTENIDO
Pág.

INTRODUCCIÓN

14

1. RESEÑA HISTÓRICA DE LA ORGANIZACIÓN

15-16

1.1. MISIÓN

17

1.2. VISIÓN

17

1.3. VALORES

17

1.4. ACTIVIDAD QUE REALIZA LA EMPRESA

17

1.5. NÚMERO DE EMPLEADOS

17

1.6 ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL

18

2.IDENTIFICACIÓN DE LAS NECESIDADES DE LA EMPRESA

19

3. DISEÑO DEL ROMPETRÁFICO

20

3.1 JUSTIFICACIÓN

20

3.2 OBJETIVO GENERAL

20

3.3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

20
6

3.4 TIPOLOGÍAS

21-22

3.5 REQUERIMIENTOS DE DISEÑO

23

3.6 ALTERNATIVAS DE DISEÑO

24

3.7 PROPUESTA DEFINITIVA

25

3.7.1 Usabilidad

26

3.8 DESPIECE

27

3.9 PLANO

28

3.10 COSTOS

29

4. CAMPAÑA NOVIEMBRE-DICIEMBRE
“GRAN FESTIVAL DEAGUINALDOS”

30

4.1 JUSTIFICACIÓN

30

4.2 OBJETIVO GENERAL

30

4.3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

30

4.4 TIPOLOGÍAS

31

4.5 REQUERIMIENTOS DE DISEÑO

32

4.6 ALTERNATIVAS DE DISEÑO

33
7

4.7 PROPUESTA DEFINITIVA

34-35-36-37-38

4.7.1 Despiece

39-40

4.7.2 Medidas

40

5. SOUVENIR NAVIDEÑO

41

5.1 JUSTIFICACIÓN

41

5.2 OBJETIVO GENERAL

41

5.3 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

41

5.4 TIPOLOGÍAS

42

5.5REQUERIMIENTOS DE DISEÑO. Bolsa ecológica

43

5.6 ALTERNATIVAS DE DISEÑO

44

5.7 REQUERIMIENTOS DE DISEÑO. Farol navideño

45

5.8 ALTERNATIVAS DE DISEÑO

46

5.9 REQUERIMIENTOS DE DISEÑO. Mascota coleccionable

47

5.10 ALTERNATIVAS DE DISEÑO

48

6. PROPUESTA DEFINITIVA

49
8

6.1 MEDIDAS

50

6.2 COSTOS DE PRODUCCIÓN

51

7. COMPLEMENTARIOS

52

7.1 DECORACIÓN DE VITRINAS DE OTRASCAMPAÑAS.

52

7.2 PORTAPRECIOS PARA OFERTA

53

7.3 EXHIBIDOR DE PRODUCTOS PARA LAS CAJAS

54

7.4 AFICHES Y PENDONES PUBLICITARIOS

55

PARA OTRAS MARCAS.

8. CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES

9. BIBLIOGRAFÍA

56-57

58

9

GLOSARIO
BTL (below the line): Es una técnica de marketing consistente en el empleo de
formas de comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos
desarrollada para el impulso opromoción de productos o servicios mediante
acciones cuya concepción se caracteriza por el empleo de altas dosis de
creatividad, sorpresa y sentido de oportunidad, creándose novedosos canales
para comunicar mensajes publicitarios.
CAMPAÑA PUBLICITARIA: Actividad compleja y polifacética que se desarrolla
para dar a conocer un producto o aumentar su venta.
CONSUMIDOR: Persona que está encondiciones de adquirir un producto, ya sea
de manera potencial o real.
CUÑA PUBLICITARIA: Anuncio publicitario en la radio, recibe este nombre
porque suele intercalarse entre programas, piezas musicales. etc.
DESARROLLO DEL CONCEPTO: Adaptación de una idea de producto a las
exigencias significativas de los consumidores.
ESCAPARATE: medio de comunicación comercial que permite mostrar,
provocando la atenciónsobre un producto desde el exterior. 
EXHIBIDORES: Mueble destinado a exhibir una mercancía. los anunciantes los
utilizan para promover sus productos.
IMAGEN DE LA MARCA: La percepción que el consumidor tiene en una marca
en particular en términos de todas sus cualidades y características, tales como
precio, calidad, color, conveniencia y demás.
IMPRESIÓN: Impacto duradero que un anuncio provocaen una audiencia selecta.
INFORMA SOBRE LA UBICACIÓN DE PUBLICIDAD Y PRUEBA DE COPIAS
(PACT): Informe elaborado para consignar el problema del cliente en contra de las
prioridades de la agencia en la evaluación de los objetivos de la publicidad y de la
mercadotecnia.
JINGLE: (En inglés: "rima popular"): Anuncio musical o canción que se utiliza en
publicidad.

10

LOGOTIPO: La parte de una...