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Instituto Tecnológico Superior de Misantla
Ingeniería en Gestión Empresarial

Unidad 3 : Técnicas para Generar
Equipos Creativos.
3.1 Análisis morfológico.
3.2 Análisis 635.
3.3 Solución creativa de problemas en grupo
(Iniciativa y emprendimiento).
3.3.1 Adaptarse a nuevas situaciones.
3.3.2 Ser creativo.
3.3.3 Traducir ideas en acciones.

3.1 Análisis morfológico.
El Análisis morfológico es unmétodo analítico-combinatorio
creado en 1969 por Fritz Zwicky, astrónomo del California
Institute of Technology (Caltech).
Su objetivo es resolver problemas mediante el análisis de las
partes que lo componen. Se basa en la concepción que
cualquier objeto de nuestro pensamiento está compuesto o
integrado por un cierto número de elementos y en la
consideración que estos tienen identidad propia y porlo
tanto, pueden ser aislados. El análisis morfológico parte de
una Lista de Atributos para generar nuevas posibilidades de
innovación.

3.1 Análisis morfológico.
El método analítico-combinatorio tiene 3 etapas
claramente diferenciadas:
  1. El análisis
  2. La combinación
  3. La búsqueda morfológica

3.1 Análisis morfológico.
El método analítico-combinatorio tiene pasos a seguir, y son lossiguientes:
  1. Escoger el problema a resolver, situación u objeto a mejorar,
etc.
  2. Analizar que atributos (o elementos, o parámetros) lo
componen.
      * Los atributos pueden referirse a partes fsicas, procesos,
funciones, aspectos estéticos, etc.
      * Es conveniente seleccionar los atributos más relevantes.
Michalko propone la pregunta "¿Sin este atributo, el problema
continuaríaexistiendo?" para determinar si es relevante o no.

3.1 Análisis morfológico.
El método analítico-combinatorio tiene pasos a seguir, y son los
siguientes:
3. Analizar las variantes o alternativas de cambio posibles de cada
atributo.
4. Combinar, haciendo todas las combinaciones posibles,
cogiendo cada vez una variante de cada atributo. El número total
de combinaciones posibles se denomina "productomorfológico".

3.1 Análisis morfológico.
El método analítico-combinatorio tiene pasos a seguir, y son los
siguientes:
  5. Búsqueda morfológica, que consiste en analizar combinaciones
y ver sus posibilidades creativas. Se puede hacer de dos maneras:
      * Al azar
      * Por enumeración ordenada

3.1 Análisis morfológico.
Si se está trabajando con una matriz que contiene diez o más
parámetros,puede que sea útil examinar toda la matriz al azar, y
luego ir restringiéndose gradualmente a una cantidad que pueda
parecer especialmente productiva.

3.1 Análisis morfológico.
Es una técnica muy adecuada para generar ideas en un trabajo
exploratorio. Es muy apropiada para:
 
1. Nuevos productos o servicios o modificaciones a los que ya
existen.
2. Aplicaciones para nuevos materiales.
3. Nuevossegmentos del mercado.
4. Nuevas formas de desarrollar una ventaja competitiva.
5. Nuevas técnicas promocionales para productos y servicios.
6. Identificación de oportunidades para la localización de nuevas
unidades empresariales.

3.1 Análisis morfológico.

Ejemplo: Un editor está buscando nuevos productos y decide trabajar con cuatro
parámetros: clases de libros, propiedades de los libros, procesosde edición y formas de
información.
Matriz de las ideas para editorial
(Tomado de "Thinkertoys" de Michael Mihalko)

.

No. / Parámetros
1

Clase
Ficción

Propiedades
Sonido (audio, libros)

Procesos
Adquisición de
originales

Formas
Libros para regalo de
gran formato

2
3
4

No ficción
Clásicos
Libros "cómo…"
(cocina, cuidado del
hogar, etc.)

Color
Textura
Responsabilidades
socialesProducción
Marketing
Distribución tradicional
o no tradicional

Boletín
Antologías
Software

5
6

Negocios
Libros de texto

7
8

Infantiles
Religión

9

Misterio

Sabor

10

Deportes

Forma grande, pequeña
o estructura rara

Ilustraciones
Software de escritura
Esencia: papel o disco
Saldo
flexible
Olor
Publicidad
Ejercicios, juegos o
Tiempo desde el
rompecabezas
manuscrito al producto
acabado
Conocimiento...