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3) La conciencia depende de la actitud de las personas hacia la información. Esta información, al no ser neutral, puede ser experimentada como “favorable” o como“hostil”. Que sea hostil o favorable no depende de la información en sí, sino de cómo la tome el hombre, o mejor dicho, sus propósitos. 
Desde el punto de vista de Gouldnerya que la neutralidad es un mito, no es posible despojarnos de nuestra propia personalidad, de nuestras ideas, de nuestra ideología, independientemente de los rolesque le toca desempeñar en el seno de la sociedad y de la estructura familiar y social.
La información hostil implica una relación entre un sistema de información y losfines de los hombres, lo que es hostil cambiará al modificarse los fines que los hombres persigan y los problemas que deban resolver en nuevas condiciones. Unainformación que antes era hostil puede dejar de serlo; la que era favorable puede volverse hostil.
4) Bauman anuncia en su planteo que es fundamental su demarcación respectodel sentido común, a diferencia de otras ciencias como la física o la economía debido a las Diferencias fundamentales entre las maneras en que la sociología  y elsentido común abordan las problemáticas referidas a la humana.
La sociología aspira a superar las limitaciones del sentido común, y para ello, el sociólogo no tiene quedejar pasar el hecho de que también es un ser social, al igual que gouldner cuando afirma que el sociólogo debe capacitarse y conocerse a si mismo para dejaractuar como si pensaran en términos de sujetos y objetos, para  no solo conocer el mundo ajeno sino transformarlo y no solo el mundo ajeno sino el interno del sociólogo.