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3.1. Diagnóstico del merchandising que aplican las empresas del sector
3.1.1. Definición y tipo de merchandising
El marchandising es la acción o técnicas de colocar un producto o mercadería que esté a disposición de los consumidores que busca o desean satisfacer una necesidad o un deseo, en el caso del sector cines el marchandising es poner los títulos de las películas a disposición de laspersonas y se les presente una breve reseña que logre captar su interés o su curiosidad por la historia.
Tipo de merchandising
Merchandising de Organización:
• Determinación del lugar más indicado y apropiado en el punto de venta.
La mayoría de las empresas que integran el sector cines están ubicadas en lugares muy concurridos o visitados por una gran cantidad de personas que no necesariamenteacuden al centro para ver una película, no obstante, en su estancia en el centro comercial podrán pasar sin lugar a duda por uno de estos establecimientos. De este modo el mensaje de marketing llega al cliente potencial, con la colocación de afiches y cuadros descriptivos de las películas en exhibición.


“La mayoría de las empresas que integran el sector cines están ubicadas en lugares muyconcurridos”




Por ejemplo: en cinemas plaza inter su punto estratégico, pues al estar ubicado en el 3er y 4to piso del centro comercial, muchas personas pueden observar las películas que están en carteleras, además, muchas personas tienen que subir al 4to piso donde está la sección de comida.


“Sección de alimentación en el centro comercial Plaza Inter”




Así pues, al pasar a la sección de lascomidas, tendrán que pasar por el sector de los cines y así, si miran una película, que este en cartelera y que, además, llame su atención estará interesado en verla y de eso modo sabrá que podrá disfrutar de un momento de diversión en ese mismo momento, o en otra ocasión, no obstante, el mensaje ya fue enviado al consumidor potencial, aumentando las probabilidades de ventas.

“Posicionesestratégicas son las que predominan en los cines, al estar ubicado en centros de concentración masiva”.

Merchandising de Seducción y Animación:

Crear secciones atractivas.
El cine además de proveer el servicio de presentar las películas también se puede degustar de dulcería o algún tipo de comida rápida en caso de tener que esperar a que inicie la película o bien comer dentro del mismo, viendo lapelícula. En todos los cines existe lo que son mesas para sentarse, con dos tipos de finalidades, comer, o esperar la película.

“En los cines además de proveer el servicio de presentar las películas también se puede degustar de dulcería”

Buscar muebles perfectamente concebidos para presentar (góndolas). Para así identificar - informar - decorar y ganar espacio.

En la mayoría de las empresas delsector cines se utilizan decoraciones de las películas que se están presentando o para llamar la atención de las personas o que puedan presenciar la trama de la película con solo verla, muchas veces se utilizan afiches de gran tamaño donde se pueden informar de las promociones que ofrecen tantos en entradas como en la sección de dulcerías, que las promociones a su vez atraigan la atención de laspersonas que circulan por el lugar. Por ejemplo: en cinemas plaza inter para la película de Transformers pusieron una decoración de una escena de la película donde muchas personas la podían observar y podían tomarse fotos usando de fondo la decoración.

“En los cines es común adornar el establecimiento con diversos decoros con la película que tenga una fuerte demanda”




3.1.2. Aplicación.

En elsector de los cines las empresas que lo integran aplican el merchandising utilizando los diferentes tipos de decoraciones que se basan en la alusión a la película que se este estreno y que tenga gran demanda por parte de las personas, también que tiene una sala por películas donde las personas puede identificar qué película se está exhibiendo porque tiene un afiche de la película que está...