30 Claves para entender el Poder 02 Campana Permanente
Páginas: 12 (2970 palabras)
Publicado: 6 de diciembre de 2015
“30 Claves para
entender el poder”
Treinta claves para entender el poder. Léxico
de la nueva Comunicación Política, viene a llenar
uno de los muchos huecos de la ciencia política mexicana. Un esfuerzo pionero por tomar el pensamiento
político atrofiado, reflexionarlo en la realidad mexicana
y concluir su viabilidad en un contexto determinado.
Campaña Permanente
P ALABRAS CLAVE
Permanencia,legitimidad, institucionalización,
consenso, gobernabilidad, base de apoyo,
continuidad, mito de gobierno.
Definición.
De acuerdo con Lilleker (2007) la campaña permanente
se refiere al uso de los recursos de la oficina, por parte de los
individuos u organizaciones electas -gobiernos, partidos en el
gobierno, miembros del parlamento, congresistas o cualquier
otro representante -, para construiry mantener el apoyo o
soporte popular.
La comunicación política acuña el concepto de campaña
permanente para referirse a la utilización del cargo por parte
de los elegidos, tanto en el poder legislativo, como en el ejecutivo, ya sean del ámbito nacional o local, para construir y mantener una amplia y suficiente base de apoyo popular. Para
ello, se valen de los nuevos instrumentos de lacomunicación
política, a fin de abrirle espacios a sus programas, facilitar la
victoria de su partido y sus candidatos en la siguiente elección
y lograr una permanencia o continuidad del proyecto o grupo
político.
En la campaña permanente, gobernar se convierte en
una campaña perpetua (Blumenthal,1980) y convierte al gobierno en un instrumento diseñado para sostener la popularidad de un políticoelecto. Dick Morris (2003) es más claro al
señalar a la campaña permanente como una necesidad de
mantener la mayoría cotidiana. “
“Un político no sólo necesita apoyo público para ganar las
elecciones, lo necesita para gobernar. Quien no calcula
cómo mantener su apoyo todos los días y sobre cada tema,
casi inevitablemente caerá”.
En su expresión teórica el esquema es el siguiente: como
losciudadanos son cada vez más independientes políticamente y ya no hay fidelidad partidaria como antes, la
campaña permanente sirve para mantener a la gente de su
lado. La promesa de la campaña electoral debe traducirse en
la campaña gubernamental permanente, es decir, el mensaje
debe responder y atender las necesidades y expectativas básicas del electorado.
Volver al origen: los procesos electorales.Aunque el término de campaña permanente es utilizado
recientemente, las acciones de los actores políticos en el poder
indican una vieja práctica para mantenerse vigentes previo al
próximo periodo electoral. Asi, la campaña se convierte en
principio y fin de una gestión. Hay quienes señalan que desde
que los Sofistas en el siglo V a. c., se desarrollaron una serie
2
de técnicas y teorías parala elaboración de piezas oratorias
que perfeccionaran el arte de persuadir y mantener cautiva a
la audiencia (Martín, 2002).
campaña electoral norteamericana de 1968 cuando Richard
Nixon intentó presentarse como un “nuevo Nixon” y utilizó a
la televisión como su principal plataforma (Mc Ginniss,1969).
Napoleón Bonaparte, por ejemplo, entendió también la
importancia de permanecer activo, demantenerse en el ánimo
del pueblo, bajo un esquema de guerra permanente en un
ánimo expansionista, que quedó resumido en una de las frases
más conocidas del emperador francés: “La victoria pertenece
al más perseverante”.
La importancia de la campaña permanente.
Dick Morris (2003) refiere los nombres y roles de los personajes que se han mantenido cerca de destacados presidentes norteamericanos.Estos personajes fueron denominados
“manipuladores políticos” como el caso de David Davis con
Abraham Lincoln. Más tarde, Woodrow Wilson, Franklin Delano Roosevelt y Harry Truman libraron sus respectivas campañas permanentes desde la Casa Blanca, rodeados de asesores como Joe Tumulty, Louis Mc Henry Howe, Harry Hopkins y Clark Clifford. Wilson, Roosevelt y Truman lucharon
por retener su...
entender el poder”
Treinta claves para entender el poder. Léxico
de la nueva Comunicación Política, viene a llenar
uno de los muchos huecos de la ciencia política mexicana. Un esfuerzo pionero por tomar el pensamiento
político atrofiado, reflexionarlo en la realidad mexicana
y concluir su viabilidad en un contexto determinado.
Campaña Permanente
P ALABRAS CLAVE
Permanencia,legitimidad, institucionalización,
consenso, gobernabilidad, base de apoyo,
continuidad, mito de gobierno.
Definición.
De acuerdo con Lilleker (2007) la campaña permanente
se refiere al uso de los recursos de la oficina, por parte de los
individuos u organizaciones electas -gobiernos, partidos en el
gobierno, miembros del parlamento, congresistas o cualquier
otro representante -, para construiry mantener el apoyo o
soporte popular.
La comunicación política acuña el concepto de campaña
permanente para referirse a la utilización del cargo por parte
de los elegidos, tanto en el poder legislativo, como en el ejecutivo, ya sean del ámbito nacional o local, para construir y mantener una amplia y suficiente base de apoyo popular. Para
ello, se valen de los nuevos instrumentos de lacomunicación
política, a fin de abrirle espacios a sus programas, facilitar la
victoria de su partido y sus candidatos en la siguiente elección
y lograr una permanencia o continuidad del proyecto o grupo
político.
En la campaña permanente, gobernar se convierte en
una campaña perpetua (Blumenthal,1980) y convierte al gobierno en un instrumento diseñado para sostener la popularidad de un políticoelecto. Dick Morris (2003) es más claro al
señalar a la campaña permanente como una necesidad de
mantener la mayoría cotidiana. “
“Un político no sólo necesita apoyo público para ganar las
elecciones, lo necesita para gobernar. Quien no calcula
cómo mantener su apoyo todos los días y sobre cada tema,
casi inevitablemente caerá”.
En su expresión teórica el esquema es el siguiente: como
losciudadanos son cada vez más independientes políticamente y ya no hay fidelidad partidaria como antes, la
campaña permanente sirve para mantener a la gente de su
lado. La promesa de la campaña electoral debe traducirse en
la campaña gubernamental permanente, es decir, el mensaje
debe responder y atender las necesidades y expectativas básicas del electorado.
Volver al origen: los procesos electorales.Aunque el término de campaña permanente es utilizado
recientemente, las acciones de los actores políticos en el poder
indican una vieja práctica para mantenerse vigentes previo al
próximo periodo electoral. Asi, la campaña se convierte en
principio y fin de una gestión. Hay quienes señalan que desde
que los Sofistas en el siglo V a. c., se desarrollaron una serie
2
de técnicas y teorías parala elaboración de piezas oratorias
que perfeccionaran el arte de persuadir y mantener cautiva a
la audiencia (Martín, 2002).
campaña electoral norteamericana de 1968 cuando Richard
Nixon intentó presentarse como un “nuevo Nixon” y utilizó a
la televisión como su principal plataforma (Mc Ginniss,1969).
Napoleón Bonaparte, por ejemplo, entendió también la
importancia de permanecer activo, demantenerse en el ánimo
del pueblo, bajo un esquema de guerra permanente en un
ánimo expansionista, que quedó resumido en una de las frases
más conocidas del emperador francés: “La victoria pertenece
al más perseverante”.
La importancia de la campaña permanente.
Dick Morris (2003) refiere los nombres y roles de los personajes que se han mantenido cerca de destacados presidentes norteamericanos.Estos personajes fueron denominados
“manipuladores políticos” como el caso de David Davis con
Abraham Lincoln. Más tarde, Woodrow Wilson, Franklin Delano Roosevelt y Harry Truman libraron sus respectivas campañas permanentes desde la Casa Blanca, rodeados de asesores como Joe Tumulty, Louis Mc Henry Howe, Harry Hopkins y Clark Clifford. Wilson, Roosevelt y Truman lucharon
por retener su...
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