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En esta primera parte se hablara acerca de la segmentación de mercados y las 4 p´s del mercadeo, con el fin de identificar las oportunidades de innovación para diseño del nuevo producto y así mismoampliar el concepto de mercado. 
Ahora bien, para comenzar definiremos el concepto de segmentación de mercados, en donde el Diccionario de Términos de Mercadotecnia de la American MarketingAsociation, define a la segmentación del mercado como "el proceso de subdividir un mercado en subconjuntos distintos de clientes que se comportan de la misma manera o que presentan necesidades similares.Cada subconjunto se puede concebir como un objetivo que se alcanzará con una estrategia distinta de comercialización".  
Por otro lado Ayala (2013) cuatro tipos o técnicas de segmentación demercados, las cuales son:  
Segmentación geográfica: Consiste en usar un parámetro geográfico para segmentar a los clientes que se hallan en regiones, ciudades, pueblos, países etc.  
Segmentacióndemográfica: Exige considerar todas las características de la población que sean relevantes para crear un perfil de los consumidores; algunas de las variables demográficas pueden ser la edad, género, nivelde ingresos, estado civil, etc.  
Segmentación psicográfica: Pretende segmentar a los consumidores desde una perspectiva psicológica tratando de adentrarse más en la mente de las personas ydeterminar cuáles son sus gustos y preferencias. 
Segmentación cultural: Propone integrar nuestro mercado (local) y el de otros (extranjero) de la mejor forma, ya que la procedencia étnica de una personatiene una incidencia importante en sus hábitos de compra. 
A continuación Zenith (2013) menciona cuales son las 4 p´s del mercadeo: 

Producto: Definido en base al conocimiento del mercado y losposibles clientes. Es clave que se resalten las características, atributos y/o beneficios para de esta manera permitir la identificación en el mercado, con el fin de lograr un posicionamiento de la...