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PRODUCTO

Sesión 12

AMBIENTE INTERNO

Proceso de Mercadeo

Factores
controlables
(Empresa)

AMBIENTE EXTERNO

Factores
no controlables
(externos)

F
O
D
A

Segmentación

od
r
P

u

o
ct

Di Pl
staz
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uc /
ió
n

Mercado
objetivo

Posicionamiento

Pr
ec
io

iónión
c
mo icac
o
Pr un
m
Co

Administración de
las actividades de
marketing

Recordar: Proceso de Mercadeo
1. Hacemos el Análisisdel Ambiente y el Análisis FODA.
2. Seleccionamos nuestro público objetivo en función al
proceso de Segmentación del Mercado. Definimos el mercado
objetivo.
3. Establecemos el Posicionamiento quequeremos lograr.
Aplicación de Estrategias de Segmentación. Enunciado de
Segmentación.
4. Tomamos decisiones cada una de las 4P’s:
- ¿Qué Producto lanzaremos?
- ¿Qué Precio le fijamos?
- ¿Qué estrategia dePlaza (Distribución) adoptaremos?
- ¿Qué Estrategia de Promoción (Comunicación)
pondremos en práctica?
5. Administramos las actividades de marketing para controlar e
implementar el Plan de Marketing.PALABRA CLAVE: COHERENCIA

Producto
 Todo aquello que se
ofrece al mercado con el
fin de satisfacer una
necesidad.
 Pueden
ser
bienes,
servicios,
personas,
lugares, ideas.

¿Qué es un producto?¿Cuántos productos consumimos en un
día?

Producto
Un producto es un
conjunto de atributos
tangibles e intangibles,
que incluye entre otras
cosas marca, empaque,
color, calidad y
servicios.

Cuandohablamos de
producto nos referimos
a bienes o servicios…

Podemos clasificar los bienes en dos
tipos:
- Bienes de consumo
- Bienes industriales

Clasificaciones de bienes
 Bienes de consumo:dirigidos
a personas y hogares.
 Bienes industriales:
destinados a empresas para
la elaboración de otros
productos o para prestar
servicios.

Clasificaciones de bienes
 Bienes de consumo: Servicios Clarodirigidos al público en general.

 Bienes industriales: Claro empresas

No todos los productos representan lo
mismo, existen diferentes grados o niveles
de producto…

Niveles de Producto

Básico...