34974226 Plan De Marketing Selvamix Frutado
PLAN DE MARKETING
ALIPSU S.A.C.
1. INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA 4
2. RESUMEN EJECUTIVO 5
3. ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN 6
3.1. Producto
3.1.1. Características principales 6
3.1.2. Elementos de diferenciación 6
3.1.3. Etapa del ciclo de vida 6
3.1.4. Materia prima 6
3.1.5. Marca 6
3.1.6. Envase 7
3.1.7. Etiqueta7
3.1.8. Empaque 7
3.2. Precio 7
3.3. Distribución 7
3.4. Comunicaciones 7
4. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN 8
5. ANÁLISIS DEL MERCADO OBJETIVO 11
6. ANÁLISIS FODA 12
7. OBJETIVOS Y METAS 13
8. DESARROLLO DE LAS ESTRATEGIAS DEMARKETING 13
9. DESARROLLO DE LAS TÁCTICAS DE MARKETING 14
9.1. Producto 14
9.2. Precio 14
9.3. Plaza 15
9.4. Promoción 15
10. EJECUCIÓN Y CONTROL 15
1. INFORMACIÓN GENERAL DE LA EMPRESA
RAZÓN SOCIAL : ALIPSU S.A.C.
UBICACIÓN : Av. Caminos del Inca 258 Santiago de Surco
ACTIVIDAD:
ALIPSU S.A.C. es una empresa que busca la satisfacción de nuestrosclientes a través de la presentación de bebidas naturales elaboradas con frutos oriundos de nuestro país, de sabor agradable, inocuos y seguros.
Nuestras instalaciones tienen un área total de 2,700.5m2 de los cuales 1,800m2 están dispuestos para la planta de procesamiento. Ello nos permite gestionar de manera adecuada el procesamiento y distribución de nuestros productos al mercado objetivo.Contamos con tecnología de punta y exigentes controles de calidad que son gestionados de acuerdo a standards nacionales e internacionales, para poder proporcionarles a nuestros consumidores bebidas naturales libres de contaminantes y aditivos como saborizantes y colorantes.
VISIÓN
Constituir la marca de bebidas a base de productos naturales de mayor aceptabilidad y preferencia del consumidorlogrando ser la mejor alternativa del mercado; mediante una organización innovadora, rentable y orientada a la satisfacción del cliente.
MISIÓN
Brindar bebidas innovadoras de alta calidad elaboradas con frutas del país, las cuales lleguen a ser la mejor alternativa en el mundo satisfaciendo con excelencia las necesidades del consumidor.
2. RESUMEN EJECUTIVO
“Selvamix frutado” es una bebidahecha a base de frutas oriundas del país, como lo son Aberrhoa carambola (carambola) y Solanum sesseliflorum (cocona) producida y distribuida por la empresa ALIPSU S.A.C., a diferencia de otras bebidas cítricas en el mercado “Selvamix frutado” tiene la ventaja de ser hecha únicamente a base de productos naturales, por las propiedades físicas y químicas de los frutos no es necesario el empleo decolorantes ni saborizantes y tiene la característica de ser multi vitamínico, por lo que puede ser consumida por niños, jóvenes, ancianos, mujeres embarazadas, deportistas, madres lactantes y en general para todo tipo de personas que deseen cuidar su salud y refrescarse con una bebida natural. Además está orientada a un público consumidor en el cual el poder adquisitivo no se convierte en un factorlimitante.
Nuestro principal objetivo es ser la empresa líder en la venta de bebidas naturales dirigidas al sector A y B. Nuestra intención es llegar a ellos mediante canales de distribución como lo son supermercados y autoservicios localizados en dichos sectores.
Inicialmente la comercialización se realizará en Lima, una segunda etapa será incursionar en provincias y finalmente se incursionaráen mercados del exterior.
3. ANÁLISIS DE LA COMERCIALIZACIÓN
3.1. Producto
3.1.1. Características principales
Es una bebida hecha a base de materias primas naturales: frutos oriundos de la selva peruana.
Posee un alto poder multi vitamínico por las propiedades que presentan las dos frutas a partir de las cuales se produce.
Presenta un agradable sabor y aroma.
Puede ser consumida por el...
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