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Comunicación estratégica:
Matrices de datos EN LA
Investigación enactiva
STRATEGIC COMMUNICATION: DATA MATRICES IN
ENACTIVE RESEARCH
Comunicação estratégica: matrizes de dados
na pesquisa enativa

Sandra Massoni
Catedrática de comunicación estratégica –categoría I–, investigadora y

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docente de posgrado en su país -Argentina- y en el extranjero. Ha publicado
12 libros y 27 capítulos de libros.El primero “La comunicación como herramienta estratégica” (1990). El último: “Comunicación estratégica: comunicación para la innovación” (2011). Evaluadora CONICET. Fundadora de www.
escueladecomunicacionestrategica.org Dirige la Maestría en Comunicación
Estratégica/Especialización en Comunicación Ambiental en la Universidad
Nacional de Rosario de Argentina.
E-mail:sandra.massoni@fcpolit.unr.edu.ar.

resumEN

Este trabajo presenta los elementos típicos en las matrices de datos de los proyectos de
investigación comunicacional enactiva que se desarrollan en la Escuela de Comunicación
Estratégica de Rosario. Incluye a las estrategias comunicacionales como dispositivos de
interpelación de la heterogeneidad presente en la situación, considerando la fractalidad
de lo social y lamultidimensionalidad de lo comunicacional, a partir del reconocimiento
de marcas de racionalidad comunicacional, matrices socioculturales y mediaciones como
autodispositivos colectivos y de la articulación de saberes como cuestión nodal para
los nuevos paradigmas comunicacionales. Expone casos en los que se ha aplicado esta
metodología en diferentes proyectos de investigación.
PalaBras cLave: ComunicaciónEstratégica; Fluido; Metodología; Autodispositivos
Colectivos.

Abstract

This article presents the basic elements of enactive communication projects developed
at the Strategic Communication School of Rosario. It includes communicational strategies
as heterogeneity’s interpellation devices, considering the fractality of the social and the
multidimensionality of the communicational. It is based on therecognition of communicational rationality marks, socio-cultural matrices, and knowledge articulation as a key point
to communicational new paradigms. It displays cases in which this methodology has been
applied in different research projects.
Keywords: Strategic Communication; Fluid; Methodology; Collective Auto-Devices.

RESUMO

Este trabalho apresenta os elementos típicos em matrizes de dadosdos projetos de pesquisa de
comunicação enactiva que son desenvolvidos na Escola de Comunicação Estratégica de Rosario (Argentina). Inclui as estratégias de comunicação como dispositivos de interpelação da
heterogeneidade presente na situação, temdo en conta a fractalidad social e multidimensionalidade do comunicacional, a partir do reconhecimento de marcas da racionalidade comunicacional, matrizessocioculturales y mediações como auto-dispositivos coletivos e a articulação
do conhecimento como uma questão nodal para os novos paradigmas de comunicação. Expõe
casos em que esta metodologia foi aplicada em diferentes projetos de pesquisa.
Palavras-chave: Comunicação Estratégica; Fluido; Metodologia; Autodispositivos Coletivos.

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1. Introducción
Mi espacio predilecto para repensar lacuestión
de las rupturas y desplazamientos en la investigación comunicacional es el Seminario de posgrado Metodologías de la Comunicación Estratégica
que dicto en la Universidad Nacional de Rosario.
En ese ámbito planteo que en las últimas décadas, los estudios del campo comunicacional han
transitado por un proceso de grandes transformaciones. La comunicación ya no es vista como
transferencia deconocimientos y paquetes tecnológicos, ni se reduce al análisis de lo comunicativo, sino que se aborda desde un enfoque multiparadigmático y transdisciplinar que concibe la
actuación de la comunicación también desde la
estrategia y desde lo fluido.
Pensar la comunicación desde este nuevo enfoque implica un doble esfuerzo: por un lado, el
desarrollo de una batería de conceptos y metodologías que...