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COLEGIO AMANECER CORONEL
Lengua Castellana y Comunicación
Profesor Jean Yévenes

3º Medio B - C - D
23 de Agosto de 2010
Nombre:____________________________________

PUBLICIDAD GRÁFICA
Relación entreimagen y texto
"Una imagen vale más que mil palabras" reza el dicho. En publicidad, la imagen sirve como un potente
recurso para influir en el consumidor. Pero también la imagen, debido a su caracterpolisémico, se presta para
múltiples interpretaciones. Por eso, frecuentemente las imágenes van acompañadas de texto (verbal). Existen
diversos tipos de relación entre la imagen y el texto y por ellohablamos de función del mensaje verbal:
Existen dos tipos de relación cuantitativa: (A) Predominio del texto y (B) Predominio de la imagen
(A) Predominio del texto:

(B) Predominio de la
imagen:

Laimagen es apoyo del
texto, una mera ilustración
del mensaje descriptivo o
informativo
presentado
verbalmente.

El texto es apoyo de la
imagen, ya que la idea
básica
es
expresada
completamente por laimagen misma.

Existen 3 tipos de relación cualitativa: (1) Anclaje, (2) Relevo y (3) Identificación
(1) Anclaje o Apoyo:
El texto fija y concreta el significado de la imagen. El texto limita y
reducelas posibilidades significativas de la imagen. Por un lado
contribuye a una correcta identificación de la realidad representada
en la imagen; por otro, ayuda a descifrar correctamente lasconnotaciones de la imagen, disminuyendo su polisemia. Es la más
usada en publicidad.
Vidrios mucho, mucho más limpios.
Pratice

La imagen muestra un hombre accidentado. El texto indica la causa
del accidente:chocó con un vidrio que estaba muy limpio.
(2) Relevo o Simbiosis:
Texto e imagen se complementan. El texto completa el sentido de la
imagen. Su unión aporta nuevos significados tanto connotativos
comodenotativos. Es muy utilizada en el humor gráfico y el cómic.

Después de 70 años lo hemos visto todo.
Mutual Community

La imagen muestra una sala de hospital y un niño accidentado, lo
cual no...