4 Formaci N De La Opini N P Blica

Formación de la Opinión
Pública: propaganda,
relaciones públicas y
manipulación

La Propaganda

Concepto de propaganda
Para Alejandro Pizarroso, “el concepto de propaganda se refiere
a laexpresión de una opinión o de una acción por individuos o
grupos deliberadamente orientada a influir opiniones o acciones
de otros individuos o grupos para unos fines predeterminados”.

Objetivos de lapropaganda
Los objetivos de la propaganda, según María Victoria
Reyzábal, son: 1) Conversión. 2) Integración. 3)
Subversión.

Tipos de propaganda
1. Propaganda blanca: el emisor está correctamenteidentificado, el
contenido del mensaje responde a unos objetivos y una intención concretas.
2. Propaganda negra: la fuente del mensaje es falsa y, por tanto, el objetivo
del mensaje puede ser muy distinto alreal.

Las Relaciones Públicas

Definición de relaciones públicas
Para la investigadora española Ana Fernández Souto, las
relaciones públicas son en realidad -y de ahí su eficacia- una
mezcla deinformación, propaganda y publicidad.

Objetivos de las relaciones públicas
Según Fernández Souto, las relaciones públicas “persiguen,
además de informar, cambiar actitudes y comportamientos de
laspersonas para avanzar hacia las metas trazadas”.

Concepto de lobby
Asimismo, Fernández Souto explica que lobby es “la acción de
relaciones públicas utilizada para establecer y mantener
contactos a altonivel con el propósito de conseguir objetivos
concretos que beneficien a la entidad”.

La Manipulación

Definición de manipulación
En su tercera acepción, la RAE dice que manipular es “intervenircon medios hábiles y, a veces, arteros, en la política, en el
mercado, en la información, etc., con distorsión de la verdad o la
justicia, y al servicio de intereses particulares”.

Estrategias demanipulación
Según el investigador estadounidense Noam Chomsky, hay diez
estrategias de manipulación mediática:
1. La estrategia de la distracción.

Estrategias de manipulación
2. Crear problemas y...