4 Gestion de Mercado 106

CAPÍTULO IV. DESCRIPCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DEL PLAN DE ESTUDIO.

PROGRAMA ADMINISTRACIÓN
PROYECTO: ADUANA

PRELACIONES
ASIGNATURA
GESTIÒN DE MERCADO
ADMISIÓN
CODIGO
SEMESTRE


334201203
IV


CARGAACADÉMICA
CRÉDITOS
HRS TEOR.
HS. PR. AULA
HS. PR. LAB.
HS. PR. TALL.
HS. PR. PROF.
HS. TOTALES

3
2
2
-
-
4
4
OBJETIVO GENERAL
Proveer herramientas para el abordaje de situaciones y/o oportunidadesdel mercado, y la formulación de alternativas de trabajo, la toma de decisiones que garantice los mejores indicadores de eficiencia y la implementación de dichas decisiones en el área de gestión demercadeo, como condición indispensable para la competitividad.
DESCRIPCIÓN SINÓPTICA DEL CONTENIDO

UNIDAD I: DEFINICIONES ASOCIADAS A LA MERCADOTECNIA
Definiciones asociadas a la Mercadotecnia.Análisis Estructural del concepto de Mercadeo. Función Mercadotecnia. Evolución y Enfoque de la Mercadotecnia. Ética y Practica del Mercadeo. Mezcla de Mercadotecnia. Planificación de la Mercadotecnia.Efectos de los factores Ambientales en las actividades de Mercadotecnia de la Organizaciones.

UNIDAD II: SISTEMAS DE INVESTIGACIÓN E INFORMACIÓN DE MERCADOS
Segmentación del Mercado. InfluenciasPsicológicas del Comportamiento del Comprador y Pronostico de la Demanda. Estrategias del Mercado Meta. Criterios para segmentar el Mercado de Consumidores. Determinantes del Comportamiento del Consumidor.Comportamiento de compra del Consumidor.

UNIDAD III: PLANEACIÓN Y DESARROLLO DEL PRODUCTO
Planeación y Desarrollo del Producto. Definición. Tipos. Fases del Producto - Básico- Ampliado- Valor Agregado.Etapas del ciclo de Vida del Producto. Estrategias del Ciclo de Vida del Producto. Innovación y Desarrollo del Producto. Proceso para Innovar y Desarrollar nuevos Productos. Eliminación del Producto-Matriz Estratégica Boston Group.

UNIDAD IV: PRECIO.
Precio. Definición. Significado Estratégico del Precio. Factores que influyen en la fijación del precio. Objetivos para la fijación de precios....