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UNA MIRADA GLOBAL DEL PERIODISMO DEPORTIVO
Enrique Adolfo López Magallón1

RESUMEN: en este ensayo se ofrecen un panorama del periodismo deportivo. Se revisa de manera específica los casos del periodismo en Alemania, Estados Unidos y Argentina y se proponen algunas ideas sobre los retos que enfrenta este tipo de periodismo en la era actual.

PALABRAS CLAVE (KEY WORDS): Periodismo,deporte, globalidad, futbol.
Suponga el lector que debe narrar el partido de la jornada 33 del torneo 2008-2009 de la Bundesliga, entre Schalke 04 y Hertha Berlín. Una de las obligaciones a cumplir en la preparación sería familiarizarse con la trayectoria de jugadores como Jefferson “La Foquita” Farfán, que saltó desde los equipos peruanos Deportivo Municipal y Alianza, ambos de Lima, al PSV Eindhovende Holanda, donde permaneció cuatro años antes de llegar a Schalke el verano de 2008.
Además, el hipotético comentarista tendría que estudiar trayectorias más complicadas como la del serbio Marko Pantelic. El delantero comenzó su carrera en el Estrella Roja de Belgrado (Serbia), para seguir en el Iraklis Saloniki (Grecia), el FC Paris St. Germain (Francia), el FC Laussane Sports (Suiza), elCelta de Vigo (España), el Sturm Graz (Austria), el Yverdon Sport FC (también suizo), el FC Obilic, el FC Smederevo (ambos de Serbia), y el Hertha Berlín (Alemania), en el cual milita desde 2005.
Y así hasta acabar con los 22 jugadores titulares más los reservistas, de modo que en dicha narración, y en todas las demás, la variedad de procedencias y destinos de los futbolistas involucradosprobablemente cubriría buena parte del planeta. En este sentido, cada partido de balompié en un circuito de importancia internacional como la Bundesliga termina siendo una auténtica Babel que espera pacientemente a ser transmitida a los radioescuchas o televidentes.
Éste, el análisis de los jugadores, es quizá el nivel más elemental de la investigación periodística relacionada con el fútbol. Pero sirvael anterior divertimento para ubicar laglobalidad de la materia informativa sobre la cual debe lanzarse quien pretende ejercer el periodismo futbolístico –y más ampliamente, el deportivo- en el siglo XXI.
Cuando se investiga el fútbol como negocio, el tema se vuelve más complicado y más global aún.
En el frente académico, la Universidad de Navarra publica regularmente reportes econométricosrelacionados con el negocio del fútbol en particular, y del deporte en general. En el Informe sobre fichajes y valoración de futbolistas2, dado a conocer en diciembre de 2008, el equipo de investigadores dirigido por el Dr. Francesc Pujol da un ejemplo de globalidad en el fútbol con un objeto de estudio específico: el (entonces) posible traspaso del delantero portugués Cristiano Ronaldo al RealMadrid.
Apunta el reporte: “El precio de mercado del jugador más mediático del planeta hubiera supuesto un desembolso económico sin precedentes, teniendo además en cuenta la oposición a negociar por parte de Sir Alex Ferguson y el Manchester United. Tal como recogíamos en el Informe de valor mediático de junio de 2008, su valor de mercado atendiendo a su valor mediático era de 83 millones de euros”.3Aquí cabe acotar: el valor de mercado es la cotización absoluta de un jugador. El valor mediático, en cambio, es un cálculo vectorial realizado a partir del impacto que un jugador tiene en los medios de comunicación internacionales. Mientras más noticias generen, más alto será el valor mediático del jugador. Y mientras más alto sea el valor mediático, mayor resultará ser la cotización generalen el mercado de traspasos. David Beckham, por ejemplo, “arrastra” consigo un enorme valor mediático, cuestión que también fue analizada de manera específica en otra investigación de la Universidad de Navarra.4
Pero regresando al caso de Cristiano Ronaldo, el Informe sobre fichajes y valoración de futbolistas concluye: “De consumarse la operación, el mercado de fichajes hubiera sufrido una...