4 Ps Mercadeo

Instituto Tecnológico de Costa Rica
Escuela: Administración Empresas
Curso: Administración Financiera I




– Proyecto Final-
Diseño de una Mezcla de Mercadeo.


Profesor:
Oscar Chacón Navarro







21 abril, 2008

Índice
Índice 2
Introducción 4
Justificación 4
Importancia. 6
Limitaciones: 6
Objetivos: 7
Objetivo General: 7
Objetivos específicos: 8
Sección I 9Aspectos Generales 9
Nombre de la Compañía: 9
Logo: 10
Slogan: 10
Detalles Históricos de la Compañía: 10
Misión: 11
Visión: 11
Valores: 11
Organigrama de la empresa: 11
Actividades productivas de la sociedad 12
Mercado Meta 13
Diferenciación con respecto a otras compañías: 13
Sección II 14
Desarrollo del nuevo producto 14
Idea del Nuevo Producto: 15
Concepto del nuevo producto:15
Prototipo del Producto: 16
Perfil del Consumidor 16
Clasificación del Producto: 16
Análisis de la competencia 17
Competidores 17
Líder en el mercado 20
Precios de la competencia 20
Puntos de venta de los competidores 21
Sección III 23
Mezcla de mercadeo 23
PRODUCTO 23
Características del Producto: 24
Calidad del producto 25
Estilo y diseño del producto 26
Empaque y etiqueta26
PRECIO 27
PROMOCION 29
Publicidad 29
Venta Personal 30
Promoción de Ventas 31
Relaciones Públicas 32
Estrategia de la mezcla de promoción 33
DISTRIBUCION 33
Canales de distribución 33
Proceso de logística 36
Sección IV 38
Análisis FODA. 38
Análisis FODA. 38
Fortalezas: 39
Oportunidades: 39
Debilidades: 39
Amenazas: 40
Sección V 41
Análisis de encuesta 41
Objetivogeneral: 42
Objetivos específicos 42
Sección VI 73
Conclusiones 73
Conclusiones 74
Bibliografía 75
Anexo 1 76
Anexo 2 78
Anexo 3 80
Anexo 4 81
Introducción
El fenómeno de la innovación tecnológica, entre otros, ha obligado a las agrupaciones comerciales a aprender a desenvolverse en un ambiente más competitivo, por esta razón, deben interesarse en: ¿Qué necesitan? y ¿Qué prefieren? losconsumidores, por lo cual es conveniente la implementación de métodos como la Investigación de Mercados. Esta se define como: “Un enfoque sistemático y objetivo para el desarrollo y el suministro de información para el proceso de toma de decisiones por la gerencia de marketing”
Con este proyecto pretendemos abarcar un segmento específico de la población, para satisfacer sus necesidades a la hora deadquirir un producto determinado, por ello recurrimos a la desarrollo de un producto innovador que satisfaga las necesidades de nuestro mercado meta.
Como micro empresa tendremos limitaciones económicas pero grandes fortalezas para producir y tener cerca al cliente, por ello trataremos de entregar al cliente un producto de alta calidad y que sea realmente competitivo.
Por medio de este trabajollegaremos a elaborar un producto de calidad que satisfaga a nuestros futuros clientes y que logre ubicarnos como una empresa competitiva en la industria de accesorios para computación.




Justificación

Con este proyecto se pretende mostrar la forma en que una idea de un nuevo producto en un mercado puede tener un gran potencial, mostraremos como un producto deja de ser solamente una idea yse convierte en un concepto de producto, el cual es la versión detallada de la idea expresada en términos significativos para el consumidor, posteriormente elaboraremos la mezcla de marketing que haga posible que el producto se encuentre disponible para el consumidor.

A sí mismo, muestra el importante papel que la función de marketing juega en una compañía, debido a que está función identifica ydefine las estrategias que deben usarse para comercializar un producto, y para poder satisfacer las necesidades de los clientes, y consolidar una relación duradera con ellos.

Importancia.
La importancia radica en que nuestra empresa inicia con una idea creativa e innovadora, queriendo lograr una importante participación en el mercado nacional en lo que respecta a la venta de accesorios...