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4) Teoría funcionalista de la comunicación de masas, o de los medios:
Surge entre la década del 50 y del 60 en EE.UU.
Lazarsfeld, Katz, Berelson, Gaudet, Merton, Wright, Laswell  MCR

Influenciada por la sociología funcionalista, en particular por un planteo ESTRUCTURAL FUNCIONALISTA.


Su máximo representante fue Parsons (sociólogo)
Esta teoría veía a la sociedad como un conjunto de partesdenominado subsistemas, y estos estaban interrelacionados entre sí. (Sociología func).
Cada subsistema cumple una función tendiente a conservar el equilibrio social: STATUS QUO.


Conjunto de valores, creencias, tradiciones.
La cultura que hace que una sociedad sea como es.
Los subsistemas deben cumplir con imperativas funcionales:
1) Conservación del modelo y el control de tensiones.
2)Adaptación del ambiente
3) Persecución de finalidades
4) Integración
Representa básicamente una visión global de los medios de comunicación de masas en su conjunto, sus articulaciones internas establecen diferencias entre géneros y medios específicos.
La mayor diferencia de esta teoría, en relación a las otras: la pregunta de fondo ya no es sobre los efectos, sino sobre las funciones desempeñadas porlas comunicaciones de masas en la sociedad.
En esta teoría se tiene como referencia a otro contexto comunicativo.
Es la transición de las teorías de los efectos a corto plazo y las hipótesis de efectos a largo plazo.
Trata de definir la problemática de los media a partir del punto de vista de la sociedad y de su equilibrio, desde la perspectiva del funcionamiento global del sistema social y dela contribución de sus componentes aportan a la misma.

A la teoría funcionalista de los medios, le importaba la función de los medios en vez de los efectos.
Laswell: función de los medios:
Vigilar en entorno ante posibles amenazas a los valores.
Relacionar los componentes de la sociedad para dar respuestas al entorno.
Transmite valores, creencias de la herencia social a través de generaciones.Wright: la función modifica en relación al individuo y la sociedad.
sociedad:
alertar a los ciudadanos
brindar a la sociedad las herramientas para la vida cotidiana
individuo:
conferir status
fortalecer el prestigio de quien esta mas informado
fortalecer las normas sociales.
También decía que además de funciones, tenía DISFUNCIONES, que rompían con el equilibrio social.


Disfunciónnarcotizante provocar un estado de apatía social por
Una sobre información.

El inventario de las funciones está relacionado con cuatro tipos de fenómenos comunicativos:
1) la existencia del sistema global de los mass media en una sociedad.
2) Los tipos de modelos específicos de comunicación relacionados con cada medio particular.
3) La implantación institucional y organizativacon las que operan los distintos media
4) Las consecuencias que se derivan del hecho de que las principales actividades de comunicación se desarrollen a través de los mass media.




5) Teoría matemática de la información:

Es básicamente una teoría sobre la transmisión óptima de los mensajes.
Influencias teóricas particulares: matemática e ingeniería.
Principales autores, SHANON (juntocon weaver)
Shanon concibió al término comunicación, no como compartir o poner en común, sino como: transmisión de información.
Sistema general de comunicación esquema Shannon
El sistema general de comunicación que tenía como objetivo:
1) Aumentar la velocidad en la transmisión de información
2) Disminuir las distorsiones
3) Evitar las pérdidas de información



Fuente dedestinatario
Información

Mensaje mensaje

Transmisor señal señal recibida receptor

El origen del modelo arranca de los trabajos de ingeniería de las telecomunicaciones:

Escarpit (1976) – tres momentos fundamentales:
Estudio sobre la velocidad de transmisión de los mensajes telegráficos (Nyquist)
sobre la medida de la cantidad de...