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Descripción del proyecto: De qué se trata en general la campaña.
Reto: Problema a resolver por la campaña
Objetivo de negocio: Qué se pretende lograr con el esfuerzo. -Por mucho que pensemos que vamos a
hacer una película- tenemos un objetivo de negocio que resolver.
Objetivo de la marca: La única razón para la que todos trabajamos (anunciantes y agencias)
Objetivos de comunicación: Unosolo, claro y objetivo. Qué deseamos transmitir.
¿A quién le estamos hablando? Dentro de cualquier brief. Este es un espacio natural para la
inspiración. Debe contener: INSIGTHS (una palabra de la que hablaremos en otra ocasión).
¿Qué queremos decirle al consumidor? UNA sola cosa (por eso decimos que un brief debe ser Preciso).
Personalidad de marca: Cómo se define y posiciona la marca en cuanto así misma.
Estilo y tono: La marca establece su estilo de comunicación de acuerdo a su carácter, generalmente no
cambia en el tiempo. A menos que el brief sea: evolucionar la personalidad de la marca. (ejemplo:
NEGRITO)
Beneficios: Tener claro el beneficio que se brinda al consumidor
Mandatorios... De marco legal y autorregulación Look & feel etc. Periodo de la campaña. Tiempos para
accionarla campaña.
Presupuesto. Nunca es preciso ni claro poner en el brief: TBC. Si solo hay presupuesto para un para un
coche familiar, no dejes que tu agencia piense en un auto de carreras.
Resumiendo, un buen brief de cliente deberá dejar muy clara la ruta que se va a seguir, desde el punto
de partida hasta el punto de destino, previendo rutas alternativas y en el mejor de los casos, hasta lareacción de la competencia.

BRIEF DE CLIENTE
1.- La empresa
En New Bern (Carolina del Norte), Pepsi fue diseñada originalmente para curar dolores de estómago 1890,
Bradham acuñó el nombre Pepsi a partir de la enfermedad 'Ditspepsia'. Después de 27 años de progresivo
éxito, en 1931, la compañía de dulces "Loft Candy" compró Pepsi Cola. PepsiCo, la compañía propietaria de
Pepsi, es tambiéndueña demarcas como 7Up, Quaker Oats, Gatorade, Frito-Lay y Tropicana, entre otras.

2. El producto.- historial, fabricación, ventas y distribución.
A través del tiempo pepsi ha innovado su envase, su logotipo y su etiqueta porque a través que una
generación va surgiendo, es un grupo de consumidores totalmente diferente al anterior; siendo así que el
modo de las estrategias de ventas tambiénse innovan y se van acoplando a la nueva generación que surge.
En lo que respecta a la distribución su método es mucha más enfocado hacia las necesidades del
consumidor, es decir en llevar el producto a todos los lugares posibles donde exista una necesidad de
bebida.
Con su empresa de embotellamiento Pepsi Botling Group, se le es mucho más fácil distribuir sus productos a
muchos más locales yvolver a suplir el producto cuando este acabe.

3. El mercado.- información de ventas, precio, segmentación, participación del producto
o empresa en el mercado.
Segmentación de mercado: A nivel mundial su segmentación se basa en todo tipo de consumidores ya sea
de varis edades, sexo, etc.
Participación del producto en el mercado: De acuerdo a la empresa euro análisis a nivel mundial lasbebidas
no alcohólicas de coca cola y pepsi son las que más participación tienen, con una participación de 25.6% y
13.4%, respectivamente, considerando la aportación de Pepsi y Coca Cola, se puede observar que las dos
empresas concentran casi la tercera parte del mercado a nivel mundial, manteniéndose muy por encima del
resto de los competidores.
La consultora señaló que ambas compañías se hanenfocado a expandir sus negocios a través de la
segmentación de la producción de bebidas no carbonatadas; mientras que Coca Cola integra a su portafolio
las bebidas funcionales, PepsiCo incrementa la participación de otras categorías de no carbonatadas, como
jugos.

4. La competencia.- ¿qué está haciendo y donde está posicionada?
Su mayor competidora es la también estadounidense Coca-Cola y...