4P S DEL MARKETING
MARKETING PARA
DETALLISTAS
LAS 6P’S
Seleccion de la Mezcla
del marketing para
Detallistas
Las 6 P’S
La Mezcla de
marketing de las
ventas al detalle
estan integradas por
6P’S (producto,
precio, plaza,
promocion) mas
Personal y
Presentacion
Programa de
Producto
Caracteristicas del producto Intrisencas:
ATRIBUTOS: sabor, forma, estilo, color, olor,
peso,ingredientes, etc.
Empaque: contiene al producto
Envase: secundario, terciario, etc.
Etiqueta: funcion informativa, persuasiva
Marca
Slogan
Conceptos
P (Producto)
El desarrollo de una oferta deProductos se
relaciona con:
AMPLITUD
PROFUNDIDAD
MARCAS
PRIVADAS
Promocion
Estimular consultas: Catalago gratuito,
premios o trofeos.
Generar el ensayo (producto nuevo): muestras
gratis,cupones, demostraciones dentro de la
tienda, cupones cruzados
Estimular la recompra: cupones en paquetes
para la siguiente compra, ofertas de ventas
especiales, promociones continuas: juegos,concursos, estampillas, que se realizan a lo
largo de varias semanas.
Promocion
Trafico dentro de la tienda: eventos especiales
de entretenimiento (autografos, artistas,
invitados especiales), ofertade precios de los
productos lideres.
Tasa de Compra: promociones por paquetes
multiples, exhibiciones talentosas.
P (Promocion)
La PROMOCION de la Tienda Detallista:
Publicidad
RelacionesPublicas
Prensa (Publicity)
Promocion de Ventas
La meta es ayudar a colocar la tienda
en la mente de los consumidores
P (Promocion)
En la Inauguracion se pueden incluir:
Promocionesespeciales
Exhibiciones talentosamente presentadas
Publicidad en medios masivos
Cobertura de la prensa
Los anuncios se realizan a nivel local:
mercancia, horarios, precios y ventas
especiales.
P (Plaza)
La Plaza en Ventas significa la UBICACION
CORRECTA
Se trata de un gran compromiso a Largo Plazo
La ubicacion afectara el crecimiento futuro y
rentabilidad de la tienda
INICIA:
1....
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