4Ps De Manzanita

Manzanita Deliciosa:

Embotelladora Toluqueña, S.A de C.V, empresa mexicana dedicada a la industria de bebidas carbonatadas, fundada en 1953, sin embargo se inauguró 3 años posteriormente. Comprando 10 años después de la inauguración Damvi y 11 años posterior lanzan las bebidas Charritos, teniendo comprando 1 año posterior las aguas mineralizadas Coyame.

La misión es:
Cumplir cabalmente conlos compromisos adquiridos con nuestro país, personal, clientes y proveedores que esperan de nosotros bienestar social, calidad en nuestros productos, un servicio especializado y un precio justo.

La visión es la expresan como:
• Ser líderes con entereza e integridad en las bebida carbonatadas en el segmento del sabor manzana.

Así como podemos ver sus valores que es la base de la toma dedecisiones, que son:


• El crecimiento integral de nuestra gente.
• Ofrecer un producto de calidad que satisfaga las necesidades de nuestros consumidores a un precio justo.
• Tener relaciones comerciales sanas y éticas.
• Preocuparnos por el cuidado al medio ambiente.
• Anteponer el orgullo de ser una empresa 100% mexicana.


Su portafolio de productos dividido en 2 divisiones, queManzanita deliciosa y Charritos. En la cual el catálogo de productos de Manzanita Deliciosa abarca 8 presentaciones, que incluyen presentaciones individuales y familiares, así como una presentación individual infantil y Manzanita light en presentación individual.

• Envase Tradicional de vidrio: 320 ml
• Envase PET: 300 ml, 500 ml, 600 ml, 2 Lt, 2.6 Lt, 3 Lt y Light 600 ml

Manzanita deliciosase encarga como bien lo dice su misión de calmar o saciar la sed de toda persona, con un producto de su preferencia. Es por eso que si lo relacionamos con el concepto de necesidad que anteriormente vimos podemos darnos cuenta que la mercadotecnia que tiene la compañía, está bien enfocada dado a que se relaciona con la de sus valores interactuando con sus necesidad complementarias que podemos verlodesde el punto de vista familiar, la cual expresa unión, felicidad, pertenencia, entre otros puntos de paz y tranquilidad, sin quitarle el principal punto que es clásico (Figura 1).


Figura 1. Imagen mostrando el concepto clásico.
(Manzanita Deliciosa Online)

Uno de los puntos más importante es como su misión va dirigida a lo que es la esencia del ser humano; en el cual su objetivo odeseo es la satisfacción de dicha misión, haciendo esto desde la sed, tener una bebida refrescante, obtener una soda o refresco. En el Centro de México, su principal factor de mercadotecnia es la imagen clásica en que la familia que es la base de toda sociedad, dado a que se considera en este país como el centro de toda decisión, etc. Es por eso que a su vez que la demanda que se tiene de esteproducto es enfocado a la estandarización de necesidades y deseos del consumidor, sin embargo este es considerada como no estimulada en el promedio que se desea.

De acuerdo a los constantes cambios que va teniendo el México de acuerdo a la forma de actuar, de pensar y de sentir nos damos cuenta que las 4 P’s van en constante cambio, por lo cual mostramos como es el enfoque de este último año:Producto: Como bien lo dice su definición es el bien tangible, por lo cual el consumidor compra el bien deseado, sin embargo hoy en día no tan solo el consumidor se enfoca en la compra de dicho bien sino lo que le traerá extra.

El Plus de Manzanita Deliciosa es que el producto siga siendo el mismo que empezaron a consumir desde su comienzo, es decir que sus ingredientes no cambien, lo que ha estácambiando es la calidad pero no sus composiciones, que la satisfacción del consumidor sea cada día mayor.

Manzanita Deliciosa tiene presencia en varias partes de México, en la cual su desarrollo de distribución está basado de acuerdo a las necesidades y al crecimiento de preferencia, entre otras cosas en las necesidades de la población. A continuación se muestra la presencia que se tiene...