5 Consejos para un plan de marketing

5 consejos para un plan de Marketing
En estos años he visto y realizado una buena cantidad de planes de Marketing, viendo todo eso en perspectiva... ¿Qué 5 cosas recomendaría a alguien que estáhaciendo un plan de Marketing?
Los más fieles del lugar ya tendrán una pequeña idea sobre la visión general que he desarrollado acerca de los planes de Marketing, muchos de ellos suelen ser engorrosos,largos y en el día a día no suelen aportar demasiado, la verdad.
Hace años, trabajando como consultor para una empresa francamente importante, el responsable de Marketing nos pidió a un compañero y amí si podíamos echar un vistazo a su plan para el próximo año, simplemente para que tuviera alguna opinión general externa. Tras recibir una copia y estar leyéndola atentamente ocurrió uno de esosmomentos donde una pieza encaja y ves claras un par de cosas.
El plan era formalmente perfecto, matrices de posicionamiento del producto, análisis de los distintos mercados, extensas estadísticas deapoyo, materiales de marketing profesionales, etc.
Y entonces pensé, "es tan perfecto... que nadie va a leerlo".
El plan ocupaba alrededor de unas 50 páginas y habiendo participado en unas cuantasreuniones del consejo vi claro que, aparte de él, nadie iba a leer el plan, nadie iba a mirar las matrices, ni a echar un vistazo a las estadísticas ni estrategias.
Cierto es que al fin y al cabo eran eldirector de Marketing y su departamento los responsables de ponerlo en marcha, pero si yo trabajo allí tomando otras decisiones importantes y no tengo ni idea del plan (y no me voy a leer este libroque han dejado sobre mi mesa porque ya ando saturado), ¿cómo sabré que no hago algo contrario al plan? ¿Que no estoy saboteando la dirección en la que se supone que vamos?
Yendo al contexto delpequeño y mediano empresario o al profesional liberal, vemos que aunque la historia en sí no sea como la descrita, el resultado de fondo es el mismo... ¿Quién no ha hecho un plan de Marketing que sólo ha...