5 fuerzas de mercado de Michael Porter

LAS 5 FUERZAS DE MERCADO DE MICHAEL PORTER

¿Qué es?
Es una herramienta que ayudara a comprender la rentabilidad y el nivel de competencia de cualquier industria de una forma global
¿Como lautilizo?
Es especialmente útil para analizar el mercado de un proyecto empresarial y así establecer la mejor estrategia. En un plan de negocios, el apartado de análisis de mercado será más sencillo derealizar gracias a esta herramienta.
¿Cuáles son?

















Amenaza de entrada de nuevos competidores
Cuando en un sector de la industria hay muchas ganancias y muchos beneficios por explorarentonces no tardará la llegada de nuevas empresas para aprovechar las oportunidades que ofrece ese mercado, y como es obvio lanzarán sus productos, aumentará la competencia y bajará la rentabilidad.
Lomismo sucede con otros sectores mientras se vean atractivos pues las empresas tratarán de sacar provecho a las oportunidades del mercado y maximizar sus ganancias, pero también hay que tener en cuenta queexisten barreras de entrada que prácticamente son elementos de protección para las empresas que pertenecen a la misma industria tales como alto requerimiento de capital, altos costos de producción,falta de información, saturación del mercado, etc.
La existencia de barreras de entrada viene acompañada con los costos hundidos como la inversión en activos, costos por estudio de mercado, entreotros. Son costos que una empresa no podrá recuperar cuando decida salir del sector.

Amenaza de posibles productos sustitutos
Un producto sustituto es aquel que satisface las mismas necesidades que unproducto en estudio.
Constituye una amenaza en el mercado porque puede alterar la oferta y la demanda y más aún cuando estos productos se presentan con bajos precios, buen rendimiento y buena calidad.Los producto sustitutos obligan a las empresas a estar en alerta y bien informados sobre las novedades en el mercado ya que puede alterar la preferencia de los consumidores.



Poder de negociación de...