5 Fuerzas De Michael Porter Coca Cola
RIVALIDAD ENTRE COMPETIDORES
La industria de gaseosas es casi dominada por Coca-Cola. Esta industria es bien conocida como un duopolioentre Coca-Cola y Pepsi como las empresas más competitivas. Estos dos competidores tienen la mayor parte de la cuota de mercado.
-Identificación de los competidores:
Pepsi es la compañía que compite a lapar con Coca- Cola, los demás competidores son de tamaño desigual, especialmente en los mercados locales.
-Grado de Diferenciación:
Coca-Cola y Pepsi compiten principalmente en la publicidad y ladiferenciación y no en los precios. Coca-Cola tiene diversas campañas de publicidad donde el objetivo principal es hacer felices a sus usuarios, Coca-Cola es reconocida como la marca más conocida enel mundo, sus consumidores no prescinden de Coca-Cola, y han establecido una lealtad.
-Alcance de competencia:
Esta industria es generalmente global; Coca-Cola esta aproximadamente presente en 200países.
*La rivalidad entre los gigantes de los refrescos Coca-Cola y Pepsi se ha trasladado al campo de batalla ecológica con ambas empresas el lanzamiento de botellas reciclables 100% a base dematerias primas de origen vegetal.
LA AMENZA DE ENTRADA DE NUEVOS COMPETIDORES
La amenaza de una nueva entrada es relativamente baja debido a:
-Publicidad y Marketing:
La Industria de refrescosnecesita de una gran cantidad de dinero para gastar en publicidad y marketing. En el 2000, Coca-Cola ha invertido aproximadamente $ 2580 millones en publicidad. Esto hace que sea excepcionalmente difícilpara un nuevo competidor luchar con el mercado actual.
-Fidelización de Clientes / Imagen de Marca:
Coca-Cola ha estado invirtiendo gran cantidad de publicidad y de marketing a través de suexistencia. Esto se ha traducido en un mayor valor de marca y la base de "fuertes y leales clientes de todo el mundo". Por lo tanto, se hace casi inviable para un recién llegado alcanzar este nivel...
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