5 Precio

5 precio: IMPORTANCIA: influye directamente el nivel de demanda y la actividad de la empresa. Determina la rentabilidad, contribuye al posicionamiento de la marca, denota idea de calidad. Permitecomparaciones entre productos, condiciona el producto.
TIPOS: Prc. Monetario: es el q se estima en dinero. Prc. Percibido: es lo q uno cree q cuesta el producto(expectativa).
FACTORES QUE INFLUYEN:costo, objetivos de precio, otros componentes del marketing mix.
6 LA PLAZA: Definición: donde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece. ¿Que es un canal de distribución? Personas oempresas q intervienen en la transferencia de la propiedad de un producto. Compuesto por empresa, proveedores, consumidores, etc.
FUNCIONES DEL CANAL: estandarización (variedad, especificaciones).NEGOCIACION: Acuerdo de precios mercado. Información: privilegiada del mercado. Promoción: difunden información. Contacto: solo compradores potenciales.
7 COMPETENCIA: Definición: hay q vigilar lasactividades de marketing de la competencia para conservar o incrementar la participación de mercado. TIPOS: tipos de marca productos sustitutorios a nivel necesidad.
8 POSICIONAMIENTO: Definición: es el lugar qocupa un producto en la mente del consumidor, en relación con los productos de la competencia.
ESTRATEGIAS: los atributos específicos del producto. Los beneficios q el producto ofrece. Las ocasionesde uso. La clase de usuario. En función a la competencia.
IMPORTANCIA: los consumidores están saturados de información sobre productos para simplificar la decisión de compra, organizan los productospor categorías y los posicionan en su mente. No debemos dejar q este posicionamiento sea al azar.
PASOS 1: identificar las ventajas competitivas posibles para sustentar un posicionamiento.Diferenciación del producto, diferenciación de los servicios, diferenciación del personal.
2: elegir las ventajas competitivas adecuadas. 3: comunicar y presentar al mercado el posicionamiento elegido.
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