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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA No. 5 Vol. 5 - 74 p.

El sentido semántico
de las figuras retóricas

Caso: Piezas Indoor Print, Centro Comercial
Ciudad Victoria de la Ciudad de Pereira
Humberto Jurado Grisales*,
Ana Milena Guiot**,
Melisa Rueda**,
Juan David Noreña**

RResumen
Introducción: esta investigación surgió por la necesidad de conocer e
interpretar la semántica de las figurasretóricas para el proceso de construcción
de un anuncio publicitario. Para realizar esta investigación se deben abarcar
campos como: semiótica, semántica, pragmática, entre otros.
Método: estudio de orientación cualitativa. La muestra estuvo constituida
por personas expertas en el tema y consumidores comunes; la información
se recolectó a través de encuestas que constaban de 6 preguntas donde seestudiaron 18 anuncios impresos de prendas de vestir.
Resultados: se evidenció en las piezas recopiladas la presencia de figuras
retóricas, las cuales permiten que el mensaje sea transmitido de una forma
más efectiva.
Conclusión: la publicidad tiene como finalidad la información, la recordación
y la persuasión para generar en el consumidor un sentimiento de deseo. Por
esto es necesario definir untratamiento creativo donde el mensaje publicitario
se rija con unos lineamientos claros, porque el publicista es quien tiene la
decisión de realizar un mensaje bien estructurado.
Palabras clave: Semántica; Imágenes; Mercadeo Social.

Estudiantes de Mercadeo y Publicidad, miembros del semillero de investigación CIM
** Diseñador Visual, Docente Mercadeo y Publicidad Fundación Universitaria del ÁreaAndina
*

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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA No. 5 Vol. 5 - 74 p.

The semantic sense of
the rhetorical figures

I marry: Pieces Indoor Print,
Mall City Victoria de la Ciudad de Pereira

AAbstract
Introduction: this investigation arose from de need to understand and interpret
the rhetoric figures semantics for the ads building process. For a complete
investigation, there must be a lot offields dealt like: semiotics, semantics,
pragmatic, among others.
Method: qualitative orientation study. The sample was constituted for expert
people in the subject and common consumers; info was recollected through six
questions polls where eighteen clothing printed ads were studied and that’s how
their knowledge was acquired.
Results: was evident in the pieces collected the presence of figures ofspeech
which allows the message to be transmitted in a more effective.
Conclusion: publicists must assume a social responsibility attitude, where
the damage that stereotypes may cause in society is evaluated and an instant
conception of what a woman and a man must be, is created.

Keywords: Semantics; Imagery; Social Marketing.

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FUNDACIÓN UNIVERSITARIA DEL ÁREA ANDINA No. 5 Vol. 5 - 74 p.Introducción
El proceso de creación de un anuncio
consta de algo más que una expresión
creativa; por lo tanto esta investigación
surge de la necesidad de conocer e
interpretar la semántica de las figuras
retóricas para el proceso de construcción
de un anuncio publicitario.
Resulta necesario ahondar en la
teoría, para encontrar los aspectos
más relevantes del significado de
cada anuncio publicitario.Se pretende
comprender el sentido de las piezas
a través de un estudio de enfoque
cualitativo, aplicando una entrevista
estructurada con guía, a dos tipos de
personas: personas ajenas al proceso de
construcción de anuncios publicitarios
(amateur) y conocedores (expertos),
para determinar sus percepciones.
Esta herramienta se construye con
base en la argumentación teórica sobre
semántica, queplantea Roland Barthés
para la publicidad. Los datos que se recolectan son procesados e interpretados
para determinar conclusiones y recomendaciones.
Para realizar este estudio se deben
abarcar varios campos como semiótica,
semántica, pragmática, entre otros.

Materiales y métodos

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Para el desarrollo de esta fase de la
investigación fue necesario encontrar
un entorno socio-cultural conocido...