50 Marcas Mas Valiosas De Latinoamerica

ESPECIAL

MARCAS

50

Las

marcas

másAmérica Latina
valiosas
de
Marisol Rueda, Ciudad de México

C

asi en paralelo con el desarrollo de los Juegos
marca. Mercados rotundamente globales lo exigen.
Olímpicos, las góndolas de muchos supermerDesde hace una década, en Latinoamérica el valor de los accados chinos comenzaron a llenarse de
tivos intangibles ha empezado a serreconocido por las
empresas. Por ello, la región atraviesa por un proceso
un nuevo pan, envasado en bolsas con
de arquitectura que les de valor a sus marcas.
el dibujo de un pequeño oso blanco y
unos caracteres chinos indescifrables
Así lo muestra este primer ranking de Las Marcas
Brasil
para cualquier hispanohablante. Pocos
más Valiosas de América Latina hecho por la conchinos pudieron haberpensado que el pan Bimbo venía
sultora Interbrand y presentado en esta edición de
de México. Y, cuando nació, nadie en ese país habría
AméricaEconomía. El estudio se basa en una metodología de valoracion financiera que Interbrand ya ha
imaginado que 63 años después el producto llegaría
hecho famosa en el mundo con su ranking global. La
a un destino tan remoto.
México
metodología consiste enanalizar cuánto de los flujos
Hoy, en el lugar Nª 20 en el Ranking de Las Marfuturos esperados para una empresa se deben a este
cas Más Valiosas de América Latina, Bimbo es una
activo intangible conocido como marca.
de las mejores muestras de globalización de nombres
latinos. La empresa, que empezó con una pequeñísima
Para determinar su valor económico, el equipo de
Chile
planta parasurtir sólo a Ciudad de México, ya está en
analistas de Interbrand se sumergió en los informes
financieros de más de 600 empresas de la región, anali18 países de América, Europa y Asia. Y tal como el
Colombia
zando la fortaleza financiera de cada una, la importancia
logotipo del albino plantígrado, hoy son muchas las
de la marca, los motivos de compra del consumidor y
compañías en América Latinaque tienen una mayor
Perú
conciencia del manejo y el conocimiento del branding.
la probabilidad de ingresos provenientes de ella.
La reciente intensidad competitiva en la esfera global
Entendiendo que la marca es la relación que crea
y asegura las ganancias futuras de la compañía al retener la
ha impulsado este entendimiento de tal manera que ha llevado
preferencia del cliente, lainvestigación parte de la base de
a más compañías a implementar todo un trabajo de gestión de

15
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4
3

20 AMÉRICAECONOMÍA / 29 DE SEPTIEMBRE, 2008

ESPECIAL

MARCAS
Las marcas más valiosas de América Latina
Marca

País

Valor
US$ mill.

Sector

País

Valor
US$ mill.

Méx.

Marca

310

Comercio

Sector

1

Itaú

Bra

5.962

Ss.
Financ.

26Soriana

2

Bradesco

Bra

5.213

Ss.
Financ.

27

Falabella

Chi

287

Comercio

Bra

4.429

Ss.
Financ.

28

TV Azteca

Méx

267

Medios

3 Banco do Brasil
4

Cemex

Méx

3.998

Cemento

29

Banco de
Bogotá

Col

258

Ss.
Financ.

5

Claro

Reg

3.593

Telecom.

30

Tigo

Reg

208

Telecom.

6

Telmex

Méx

3.482Telecom.

31

Banrisul

Bra

179

Ss.
Financ.

7

Petrobras

Bra

3.073

Energía

32

Banamex

Méx

176

Ss.
Financ.

8

Telcel

Méx

2.703

Telecom.

33

Comcel

Col

147

Telecom.

9

Unibanco

Bra

2.695

Ss.
Financ.

34

Interbank

Perú

146

Ss.
Financ.

10

Banco de Chile

Chi

1.784

Ss.
Financ.

35Corp S. Financ.

Chi

145

Ss.
Financ.

11

Vale

Bra

1.778

Minería

36

Concha y Toro

Chi

134

Beb./
Licores

12

Televisa

Méx

1.563

Medios

37

Liverpool

Méx

127

Comercio

13

Elektra

Méx

1.344

Comercio

38

Suburbia

Méx

104

Comercio

14

Natura

Bra

1.062

Quím./
Fcia.

39

Santa Isabel

Chi...