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Páginas: 10 (2468 palabras)
Publicado: 14 de enero de 2013
CAFÉ EN CUNCHO CON SABOR A CLAVO
Norma NTC: 1453
PRESENTADO POR:
PAOLA RODRIGUEZ RIVERA
MERCADEO 4ª
UNIDADES TECNOLOGICAS DE SANTANDER
BUCARAMANGA 07 JUNIO
2007
CAFÉ EN CUNCHO CON SABOR A CLAVO
PRESENTADO POR:
PAOLA RODRIGUEZ RIVERA
MERCADEO 4A
PRESENTADO A:
ALEJANDRO BIANCHA
UNIDADES TECNOLOGICAS DESANTANDER
BUCARAMANGA 07 JUNIO
2007
1. DIAGNOSTICO
1.1 POSICIÓN DEL PRODUCTO EN EL MERCADO
Se posicionará CAFÉ NAIL en el mercado, con una cuña televisiva, impulso y material p.o.p; se realizara una actividad que incentivara la compra de nuestro café dando como obsequio una linda tasa para disfrutar CAFÉ NAIL.
1.2 IDENTIFICACIÓN DE LA NECESIDADBrindar al consumidor un café que reanime y brinde un delicioso sabor y aroma, ofreciendo de igual manera un aliento saludable para su boca.
1.3 IDENTIFICACIÓN DEL SEGMENTO
Diferenciar los diversos segmentos de mercado es una labor importante dentro de la estrategia de publicidad.
BASE DE SEGMENTACIÓN CATEGORIAS
GENERO Masculino,femenino
EDAD
Mayores de 18 años.
EDUCACION Ninguna, secundaria, Postgrado.
OCUPACIÓN
Ama de casa.
RELIGIÓN Católica, evangélicos.
RAZA Blanca, negra, latina.
CLASE SOCIAL
Media, media alta
TAMAÑO DE FAMILIA 1 a 7 integrantes.
ESTADO CIVIL
Soltero(a), casado(a), con Hijos.Investigación de mercados
1.4 DETERMINACIÓN DEL NICHO
Nivel de vida:
Estable, está dirigido a “amas de casa” cada persona puede satisfacer la necesidad deseada, tiene poder de adquisición su estrato es medio y medio alto y dependiendo de los productos que consume se define en gran medida su nivel de vida.
2. MARKETING MIX
2.1 PRODUCTO BASICO
✓ Quita el sueño.
✓ Relajarun ambiente tenso.
✓ Disminuye la ansiedad.
2.1 BENEFICIO REAL:
DISEÑO:
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
✓ Pepas rojas que se secan al sol o en cámara para así poder molerlas.
✓ Clavo que se le agrega en cantidades mínimas para dar un delicioso aroma y sabor
✓ Es de color oscuro
✓ El café queda en gránulos o (cuncho)
✓ El clavo es fuente de fósforo✓ Elimina el mal aliento
✓ Tiene un efecto levemente estimulante en la persona que lo consume
✓ Consumiendo en cantidades normales sin sobrepasar las tres tasas diarias, no tiene ningún efecto contraproducente.
✓ Contenido: En Papeleta y Tarro
✓ Color oscuro
✓ Consistencia en grano (cuncho)
✓ Olor agradable.
✓ Pepas rojas
✓ Se observara el aroma en susimágenes
✓ En e l video se observara una “ama de casa” consumiendo una deliciosa taza de café.
✓ Empaque traerá dos bellas tazas de café y al lado se observaran palitos de clavo.
AUMENTADO:
✓ Garantía: 100% bien elaborado y con gramaje exacto.
✓ Valor agregado: Sin que el cliente lo sepa, se le obsequiara después de haber adquirido el producto una bella tasa para tomar suCAFÉ NAIL.
✓ Calidad: 100% colombiano
2.2 PRECIO: Se encontrara en tiendas y mercado de cadena con un precio de:
$7000 pesos Lbs.
2.3 PLAZA:
Bucaramanga (área metropolitana) y municipios aledaños, (Piedecuesta – Girón) Se consume en ambientes cálidos y fríos.
2.4 PROMOCIÓN:
Fuerza de ventas y publicidad
✓ Impulso
✓ Degustación
✓ Extra contenido
✓Folletos
✓ Afiches
✓ Volantes
2.4.1 PUBLICIDAD:
Estrategia publicitaria.
Afiche: Muestra una señora en su cocina bebiendo una deliciosa taza de café, y también resaltara su aroma a clavo.
2.4.2 DESARROLLO DEL BRIEFING
RESEÑA HISTORICA DE COMPAÑÍA NACIONAL DE CHOCOLATES
La planta de cacao es originaria de América tropical y se cultiva desde la antigüedad....
Norma NTC: 1453
PRESENTADO POR:
PAOLA RODRIGUEZ RIVERA
MERCADEO 4ª
UNIDADES TECNOLOGICAS DE SANTANDER
BUCARAMANGA 07 JUNIO
2007
CAFÉ EN CUNCHO CON SABOR A CLAVO
PRESENTADO POR:
PAOLA RODRIGUEZ RIVERA
MERCADEO 4A
PRESENTADO A:
ALEJANDRO BIANCHA
UNIDADES TECNOLOGICAS DESANTANDER
BUCARAMANGA 07 JUNIO
2007
1. DIAGNOSTICO
1.1 POSICIÓN DEL PRODUCTO EN EL MERCADO
Se posicionará CAFÉ NAIL en el mercado, con una cuña televisiva, impulso y material p.o.p; se realizara una actividad que incentivara la compra de nuestro café dando como obsequio una linda tasa para disfrutar CAFÉ NAIL.
1.2 IDENTIFICACIÓN DE LA NECESIDADBrindar al consumidor un café que reanime y brinde un delicioso sabor y aroma, ofreciendo de igual manera un aliento saludable para su boca.
1.3 IDENTIFICACIÓN DEL SEGMENTO
Diferenciar los diversos segmentos de mercado es una labor importante dentro de la estrategia de publicidad.
BASE DE SEGMENTACIÓN CATEGORIAS
GENERO Masculino,femenino
EDAD
Mayores de 18 años.
EDUCACION Ninguna, secundaria, Postgrado.
OCUPACIÓN
Ama de casa.
RELIGIÓN Católica, evangélicos.
RAZA Blanca, negra, latina.
CLASE SOCIAL
Media, media alta
TAMAÑO DE FAMILIA 1 a 7 integrantes.
ESTADO CIVIL
Soltero(a), casado(a), con Hijos.Investigación de mercados
1.4 DETERMINACIÓN DEL NICHO
Nivel de vida:
Estable, está dirigido a “amas de casa” cada persona puede satisfacer la necesidad deseada, tiene poder de adquisición su estrato es medio y medio alto y dependiendo de los productos que consume se define en gran medida su nivel de vida.
2. MARKETING MIX
2.1 PRODUCTO BASICO
✓ Quita el sueño.
✓ Relajarun ambiente tenso.
✓ Disminuye la ansiedad.
2.1 BENEFICIO REAL:
DISEÑO:
CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
✓ Pepas rojas que se secan al sol o en cámara para así poder molerlas.
✓ Clavo que se le agrega en cantidades mínimas para dar un delicioso aroma y sabor
✓ Es de color oscuro
✓ El café queda en gránulos o (cuncho)
✓ El clavo es fuente de fósforo✓ Elimina el mal aliento
✓ Tiene un efecto levemente estimulante en la persona que lo consume
✓ Consumiendo en cantidades normales sin sobrepasar las tres tasas diarias, no tiene ningún efecto contraproducente.
✓ Contenido: En Papeleta y Tarro
✓ Color oscuro
✓ Consistencia en grano (cuncho)
✓ Olor agradable.
✓ Pepas rojas
✓ Se observara el aroma en susimágenes
✓ En e l video se observara una “ama de casa” consumiendo una deliciosa taza de café.
✓ Empaque traerá dos bellas tazas de café y al lado se observaran palitos de clavo.
AUMENTADO:
✓ Garantía: 100% bien elaborado y con gramaje exacto.
✓ Valor agregado: Sin que el cliente lo sepa, se le obsequiara después de haber adquirido el producto una bella tasa para tomar suCAFÉ NAIL.
✓ Calidad: 100% colombiano
2.2 PRECIO: Se encontrara en tiendas y mercado de cadena con un precio de:
$7000 pesos Lbs.
2.3 PLAZA:
Bucaramanga (área metropolitana) y municipios aledaños, (Piedecuesta – Girón) Se consume en ambientes cálidos y fríos.
2.4 PROMOCIÓN:
Fuerza de ventas y publicidad
✓ Impulso
✓ Degustación
✓ Extra contenido
✓Folletos
✓ Afiches
✓ Volantes
2.4.1 PUBLICIDAD:
Estrategia publicitaria.
Afiche: Muestra una señora en su cocina bebiendo una deliciosa taza de café, y también resaltara su aroma a clavo.
2.4.2 DESARROLLO DEL BRIEFING
RESEÑA HISTORICA DE COMPAÑÍA NACIONAL DE CHOCOLATES
La planta de cacao es originaria de América tropical y se cultiva desde la antigüedad....
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