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La Rioja Alta es una de las zonas más relevantes tanto en la oferta como en la
demanda turística del conjunto de La Rioja. El enoturismo ha pasado a ocupar la
primera posición como factor de atracción y de motivación para la visita turística.
En este sentido, demanda y oferta han crecido de la mano en la última década.
La evolución del vino como elemento turístico, el enoturismo, ha dadolugar a toda
una infraestructura turística para responder a las necesidades de la demanda.
Tanto desde el ámbito regional como nacional existe un planteamiento en este
sentido. La Rioja ha centrado gran parte de sus esfuerzos en materia turística en la
promoción y puesta en valor del enoturismo. Se ha convertido en su seña de
identidad y su puerta de entrada al conjunto de la región. En estesentido, desde la
Dirección General de Turismo se ha desarrollado el Plan Estratégico para el
Desarrollo del Turismo del Vino en La Rioja que incide en el territorio y en la
autenticidad de la experiencia turística.
En el ámbito nacional, el potencial turístico del vino se ve marcado por la diversidad
de territorios que cuentan con este elemento. El producto Rutas del Vino se
encuentrainstitucionalizado y certificado por la Asociación Española de Ciudades
del Vino (ACEVIN). Entre sus objetivos destacan el fomento y desarrollo de las
actividades turísticas, la protección del medio natural y la promoción cultural del
territorio. La Rioja Alta se encuentra en proceso de certificación de la Ruta del
Vino de La Rioja Alta en ACEVIN. Durante el proceso numerosas empresas
turísticas de lazona (alojamientos, restaurantes, bodegas, turismo activo y
enotecas) se han mostrado interesados en participar.
En La Rioja Alta el enoturismo cumple también la función de puerta de entrada al
resto de atractivos de la zona y también posee un valor intangible determinante
para un factor como la autenticidad: la sociabilidad. Las relaciones y ritos que se
desarrollan en torno al mundo delvino tienen dos vertientes complementarias:


Mundo del vino como factor significante y de significado: cultural, etnográfico,
simbólico, compartido.



Mundo del vino como soporte de la sociabilidad: bodegas, barrios de bodegas,
propias localidades, viñedos.
El enoturismo es también un factor clave en la internacionalización de La Rioja
como destino turístico. El aumento de losturistas extranjeros en la región, y
especialmente en La Rioja Alta, señala la llegada de un mercado de origen ya
consolidado en otros destinos como por ejemplo Burdeos (Francia) o Toscana
(Italia). Parte de los esfuerzos de los agentes turísticos de La Rioja Alta se han
concentrado en la profundización de la internacionalización.

4.2.1. Diagnóstico turístico de La Rioja Alta
La oferta turísticade La Rioja Alta es una de las más relevantes y elevadas de la
región. Igualmente, también parte de los visitantes que llegan a La Rioja acuden a
esta zona.

4.2.1.1. La oferta turística de La Rioja Alta

En 2007 La Rioja Alta contaba con 36 alojamientos y 3.017 plazas y con 71
restaurantes y 6.223 plazas. A ellos hay que añadir la presencia de 171
bodegas y de diferentes empresas deturismo activo y enotecas.
La oferta turística de La Rioja Alta duplica a la del conjunto de La Rioja, lo
cual es un indicador tanto del peso del sector en la zona como el de La Rioja Alta en
el global regional.
PLAZAS EN ALOJAMIENTOS Y RESTAURANTES POR CADA 1.000 HABITANTES, LA RIOJA
ALTA Y LA RIOJA, 2007

Elaboración propia. Fuente: Dirección General de Turismo. Consejería de Turismo,
MedioAmbiente y Política Territorial, Gobierno de La Rioja.
La oferta turística ha crecido en la última década en consonancia con el
desarrollo del enoturismo. Gran parte de los alojamientos, enotecas y empresas de
turismo activo se han constituido en este periodo. Mayor antigüedad se detecta en
los restaurantes, aunque su oferta también ha crecido en los últimos años, y
especialmente en las...