56560811 PROYECTO COMPLETO

LICOR DRINK S.A.
PLAN ESTRATEGICO DEL MARKETING DEL PRODUCTO “DIRECTO AL CIELO”

1. ANALISIS DE LA SITUACIÓN LICOR DRINK S.A.
1.1 DATOS DE LA EMPRESA
LICOR DRINK S.A, somos una importante empresa de licores. Su actual línea de productos consiste en la elaboración de licores y preparación de cocteles para su mayor consumo.
Como ya se ha analizado y visto en la investigación de mercadorealizada anteriormente y adjuntada junto con la planificación, los consumidores resaltan la necesidad de una ampliación en la línea de productos de la empresa, puntualmente nos basaremos en la inclusión de un nuevo producto “Cóctel”, la evaluación a la que se sometió cada uno de los nombres se encontró que el nombre más factible es “Directo al Cielo”, ya que de esa forma le da un concepto de prestigioy calidad. Los demás nombres se le asignarán a cada uno de los productos de la línea de bebidas exóticas “Directo al Cielo”.

1.2 JUSTIFICACIÓN
“Directo al Cielo” nace como una idea innovadora, que desea posicionarse en el mercado juvenil, colocando bebidas que satisfagan loas gustos de nuestros consumidores potenciales. Son productos dirigidos a las personas que desean probar algo diferente.“Directo al Cielo” es un coctel con un grado de alcohol enfocado principalmente a un segmento del mercado con promedio de edad de 18 a 30 años, lo que nos permitirá proyectar un crecimiento prolongado, debido a que la juventud en nuestro estado y país, conforma la mayor parte de la sociedad.
Posicionando de esta forma nuestros productos como un servicio de calidad siendo una empresa competitiva.


1.3ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA O SECTOR


El nombre de nuestra empresa es “LICOR DRINK S.A” se encuentra ubicada en un sector Industrial, se encarga de elaborar productos que van a satisfacer los gustos de nuestros consumidores potenciales.
Las empresas de tipo industrial son aquellas que se dedican o realizan el acto propio de comercio, y su función principal es la transformación, elaboración y ventade productos terminados en la cual interfieren dos intermediarios que son el productor y el consumidor.
También dentro de este sector podemos determinar tipos de empresas según la cantidad en el monto de las ventas, por ello tenemos que hay:
Empresas Mayoristas: Que son aquellas que venden a empresas minoristas y también a otras mayoristas a gran escala.
Empresas Minoristas: Son aquellas quevenden sus productos al consumidor al detalle.

1.4 DESCRIPCION DE LOS PRODUCTO O SERVICIO DE LA EMPRESA

Nuestros productos son bebidas exóticas con cierto grado de alcohol las cuales son dirigidas a los jóvenes de 18 a 30 años para que tengan más elección en el mercado y puedan satisfacer cada uno sus gustos.
Los productos que nuestra empresa fabrica son los siguientes:
• Vin rouge: es una bebidaelaborada a base de vino tinto, refresco de manzana, jarabe de granadina blanco y frutas.
• Fruits tropicaux: bebida elaborada a base de alcohol de caña, frutas de temporada y azúcar.
• lunatic: bebida elaborada a base de vodka, nescafé, azúcar y leche.
• Infusión: bebida elaborada a base alcohol de caña, crema de coco y leche condensada.

1.5 ANÁLISIS F.O.D.A.
1.5.1 Fortalezas:
Tecnologíade última generación.
Experiencia en la rama de bebidas.
Posibilidad de proporcionar un precio con gran valor.
Capacidad instalada adecuada.
Costos favorables.
Personal de la empresa.
Pioneros en el mercado.
1.5.2 Oportunidades:
Los cócteles son productos de alta calidad en el mercado.
La competencia no está claramente definida.
No existe un líder en este mercado.
No hay grandes productossubstitutos.
Productos de la competencia sin alta calidad.
Productos con precio alto.
1.5.3 Debilidades:
Conocimiento de la marca de parte de los consumidores.
Red de distribución no está en funcionamiento.
Poca experiencia en el mercado de los cócteles.
Dificultad para entrar en el mercado.
Se presentan poco variedad de tamaños y sabores.
No se pueden usar las frutas que normalmente acompañan un...