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Creatividad e Innovación -MIM-
sesión 6
!
Profesora S. Pina (2015 Abril-Junio) !

Proceso de Innovación:
Stage-Gate system 
PLATAFORMA DE
OPORTUNIDAD

Proceso

Insight como materia
prima de innovación

CREACIÓN

IMPLEMENTACIÓN

Herramientas de
Creatividad para guiar
la ideación

Herramienta de
Screening de
Conceptos

Briefing de
Plataforma
Desarrollo
de Oportunidad
de la IdeaProfesora S. Pina (2015 Abril-Junio) !

Test potencial: PreBases o Test de
Concepto &Producto

Briefing Prototipos
Test de
de
Creatividad
y
Conceptos Producto
Desarrollo

Revisar
y
ajustar

Briefing
Prototipos, Lanzade
Producto Desarrollo miento
y Tests
2

Briefing de Desarrollo
de la Idea
Descripción
de Plataforma

Encaja con la
estrategia y
valores o
“equity” de la
marca?

Recursos
RequeridosQuienes?
Budget de Market
Research?
Budget de I+D?

¿Por qué es la
plataforma
atractiva?
Basándonos en
Necesidades,
competencia…

FINANCIAL
Targets
financieros
TARGETS o
potencial

Próximos pasos
hasta realizar
El brief de
Producto

Gaps de
Conocimiento

Otras
consideraciones:
Nutricionistas,
Regulatorias, etc.

CHOCOCHOC
PUZZLE

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CHOCOCHOC
FLOWER

Profesora S.Pina (2015 Abril-Junio) !

CHOCOCHOC
JELLY POP

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Ejemplo Plataformas
Don’t Let Me Down
Getting out of the house
each morning requires
military precision so
people stick to same
breakfast

Relight My Fire
Reignite love of
breakfast

5 Alive
Senses need a
wake up call in
the morning

Together
People value familiarity
at breakfast

Grab ‘n’ Go
breakfast tobe eaten
while you get on with
your life

Help Me Be a Good Mum
Mums have to multi-task
whilst they get kids ready

Blank Canvas
Toast acts as a
platform to
customise add
ingredients to
make your own
meals
My Morning Bubble
I can be myself
and have me-time

Proceso de Innovación:
Stage-Gate system 
PLATAFORMA DE
OPORTUNIDAD

Proceso

Insight como materia
prima de innovación

CREACIÓNIMPLEMENTACIÓN

Herramientas de
Creatividad para guiar
la innovación y la
ideación
Herramienta de
Screening de
Conceptos

Briefing de
Plataforma
Desarrollo
de Oportunidad
de la Idea

Profesora S. Pina (2015 Abril-Junio) !

Test potencial: PreBases o Test de
Concepto &Producto

Briefing Prototipos
Test de
de
Creatividad
y
Conceptos Producto
Desarrollo

Revisar
y
ajustar

Briefing
Prototipos, LanzadeProducto Desarrollo miento
y Tests
2

¿Por qué
importan los
conceptos?
✤ 

✤ 

! Son nuestro primer punto de contacto con los consumidores!
! Pueden presentar una idea de forma interesante o pueden
hacer que la idea “se caiga”!

“Moriría una BUENA idea expresada
por un concepto pobre?”

Profesora S. Pina (2015 Abril-Junio) !

Profesora S. Pina (2015 Abril-Junio) !

Want something stylish,wicked,
adventorous and delicious?
New Kelloggs Cruncy Nut Red is a
vibrant and daring contrast of
textures and flavours-cranberries,
almonds and yogurt-coated
flakes, combined perfectly with
Crunchy Nut Corn flakes to bring
you a totally new taste adventure.
Kelloggs Crunchy Nut Red. A
wicked new side to Crunchy Nut
Corn Flakes.

Profesora S. Pina (2015 Abril-Junio) !

Profesora S. Pina (2015Abril-Junio) !

Qué es un concepto?
Un concepto es una simple
expresión de una idea
Cuando se comunica esta
idea, los siguientes elementos
deben ser claros como el
agua:
- qué es
- cuál es el beneficio

Profesora S. Pina (2015 Abril-Junio) !

Que hace que un concepto sea
BUENO?

Profesora S. Pina (2015 Abril-Junio) !

Un buen concepto….


“Contiene una simple pero poderosa
idea. 
Es distintivo yoriginal.
Es fácil de entender (10 segs) 
Posiciona una idea en la mente”




Profesora S. Pina (2015 Abril-Junio) !

Un buen concepto…. 

Es una
buena idea
Es claro,
conciso, va
al grano y se
entiende a la
primera

Profesora S. Pina (2015 Abril-Junio) !

Tiene los
visuales que
“hacen bien el
trabajo” pero no
“venden más de
la cuenta”
Tiene beneficios que “son
requeridos o...