616AB089EB177CB6F3B6FDDEE1ACD6F1DCF7

Introducción a AdWords
Conceptos básicos sobre AdWords
Subasta de anuncios
Cómo funciona AdWords
Enriquezca su vocabulario de publicidad online
Diferencia entre los resultados de búsqueda de Google y los anuncios
De qué se debe realizar el seguimiento en función de los objetivos publicitarios
¿Cómo se calculan los costes en AdWords?
Conceptos básicos de la posición y del ranking del anuncioPublicación de anuncios en Google AdWords: visión general
Relevancia

Conceptos básicos sobre la red de Google
La red de Google
Acerca de la Red de búsqueda de Google
Acerca de la Red de Display de Google
¿Dónde pueden aparecer los anuncios en la Red de Display de Google?
Acerca de la segmentación contextual

Subasta de anuncios
Concepto
Cada vez que aparece un anuncio de AdWords, pasa por la subastade anuncios, un proceso que decide los anuncios que se publicarán y en qué orden. No es como una subasta
de objetos de arte, donde la persona que realiza la oferta más alta siempre gana. Con AdWords es un poco más interesante:
1. La búsqueda
José busca “reparto de pizzas”, mientras su estómago ruge de hambre.
2. Se reduce la cantidad de anuncios
El sistema de AdWords busca todos los anuncios cuyaspalabras clave coincidan de la
manera más exacta posible con la frase “reparto de pizzas”.
3. La cantidad de anuncios se reduce todavía más
En ese conjunto de anuncios coincidentes, el sistema ignora los que no son aptos, por
ejemplo los anuncios que se orientan a otro país o están rechazados.
4. Los anuncios se ordenan
Se muestran los anuncios restantes, ordenados en la página según una fórmulaque se
denomina ranking del anuncio, una combinación de importe de oferta, calidad y el impacto
esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio.
5. Los anuncios aparecen
José ve los anuncios relevantes y pide la pizza de sus sueños.
6. Se repite el proceso
Cada vez que un usuario quiera una pizza y realice una búsqueda, se vuelve a iniciar el proceso de subasta con la posibilidad de queaparezcan resultados distintos cada vez, según
la competencia que haya en ese momento.

¿Por qué es importante?
El aspecto más importante que debe recordar es que el proceso de subasta usa la calidad,
las ofertas y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio para
determinar la posición del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia realice una oferta
más elevada que lasuya, puede obtener una posición más elevada, a un precio menor, con
palabras clave, anuncios y extensiones muy relevantes.
No olvide tampoco que el proceso de subasta se repite para todas las búsquedas en
Google, con la posibilidad de que aparezcan resultados distintos cada vez, según la competencia que haya en ese momento y el anuncio que utilice. Por lo tanto, no se preocupe
si su posición en lapágina fluctúa: es normal que varíe de una subasta a otra.

Cómo lo verá
En el paso 4 anterior, los anuncios se ordenan en la página (es la posición del anuncio)
mediante la fórmula denominada ranking del anuncio. Los componentes principales del
ranking del anuncio son las ofertas, la calidad de los anuncios, las palabras clave y el sitio
web, así como el impacto esperado de las extensiones y otrosformatos de anuncio. Si
quiere potenciar su posición, deberá superar a sus competidores con calidad, importes de
oferta o una combinación de ambos elementos.

Cómo funciona AdWords
Ahora que ya ha leído la visión general de AdWords y que sabe cómo puede ayudarle el
programa de publicidad de Google a ampliar su negocio, centrémonos en algunos conceptos importantes de AdWords. Para comprender cómofunciona AdWords, es importante
familiarizarse con algunos componentes fundamentales, como las palabras clave, las ubicaciones, el ranking del anuncio, las ofertas y el nivel de calidad.

Cómo activan las palabras clave la aparición de los anuncios
Las palabras clave son términos o frases que pueden activar el anuncio para que se muestre
en la búsqueda y en otros sitios. Por ejemplo, si se...