7.3 Post Test Publicitario

7.3Post-Test Publicitario
El postest publicitario comprende todos los estudios que se realizan una vez el material creativo se considera definitivo. El postest, generalmente, mide no sólo elgrado de comunicación de un anuncio, sino también el grado de recuerdo una vez transcurrido un tiempo de la campaña . Es muy amplio en las variables que puede medir, pues se considerarán diversosaspectos según el producto, servicio o causa social de que se trate.
Los más usuales son el recall, a las 24 horas de inicio de la campaña y el test de penetración de la campaña, un mes o similardespués de iniciada la campaña. Usualmente se aplica mediante encuesta por muestreo y se cuantifican los resultados, pero también puede usarse la metodología cualitativa
Top of mind: Es la marcaque primero le viene a la mente a un consumidor, también se conoce como primera mención. El top of mind es la marca que esta de primera en la mente, la que brota de manera espontanea. Tiene ademásla característica de ser la mejor posicionada y además la marca que mas probablemente se compre.

Prueba de recordación ( en la publicidad)
Recordación Publicitaria | | | |

Estudio cuyoobjetivo es evaluar el impacto de una campaña publicitaria dentro de un grupo determinado. Permite evaluar: * Nivel de recordación de marca * Atributos impulsados en el esfuerzo promocional* Recordación de contenidos de piezas publicitarias * Medios en los que el mensaje es recibido |

es el método de investigación  publicitaria mas empleado, la idea básica señala para que elanuncio funcione bien tiene recordarse. De esta premisa se desprende la hipótesis  de que los anuncios que mejor se recuerdan son los que con mayor probabilidad funcionen, así el objetivo de esaspruebas reside en verificar cuanto recuerda del mensaje el espectador de un anuncio , si algo recuerda,. el recuerdo se utiliza en las pruebas de publicidad impresa y de televisión y radio .