7 grandes tendencias para el consumidor en 2015

7 grandes tendencias para el consumidor en 2015
22-02-2015 10:30 am·0 CommentsEste artículo tiene 1.893 vistas
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A pocas semanas del inicio del año, NOW, la unidad de consultoría estratégica de dommo.x, ha presentado su selección de grandes tendencias para las compañías y marcas del S.XXI, para brindar la oportunidad de entender como otras exitosas empresas conectan con supúblico, y como se relacionan con los clientes y nuevos targets.
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Como explica Jesús Melero, Brand Strategy Director en NOW, “son siete tendencias que nos ayudan a entender como está cambiando el consumidor, sus hábitos, sueños y, en general,conocer sus nuevas exigencias a las marcas”.
1. THE START ECONOMIES
El mundo cambia cada día, y la relación entre los consumidores y las compañías también.The start economies habla de una nueva relación y forma de entender al consumidor. Economías que nacen desde lo digital y que están incorporando al usuario en el centro. Economías que buscan satisfacer las necesidades actuales; necesidades que elresto de compañías parecen no poder satisfacer, al menos, tan rápido. Es tiempo de cambio, es tiempo del consumidor, es tiempo de las start economies.
2. LIVING ON DATA
Sea big, small o medium size, vivimos rodeados de data; vivimos en data. El desarrollo del uso de tecnologías, así como el avance de las plataformas para su recogida y asimilación está marcando un paradigma en el mundo del marketing.Desde la comunicación personalizada e hipercontextual, a campañas más reales y con un toque de cercanía. En este sentido, hay que tener cuidado con la delgada línea que separa el “¡oh, que interesante!” y el “¡es mi vida, son mis datos!”
3. CONTEXT IS THE KING
El contenido es importante, pero el contexto, aun más. Si una marca gana la batalla de el contexto hoy, estará consiguiendo que su mensajesea más relevante y, sobre todo, mejor percibido. El contexto social, temporal y personal empieza a cobrar cada vez más importancia de cara a la formulación de mensajes de marketing. Este mismo contexto puede hacer que el target cambie y que una marca sea percibida como una marca de valor y cercana.
4. NEW NARRATIVES
Nos enfrentamos a nuevos tiempos en la creatividad, nuevas formas de hablar,conversar y sobre todo, ganar la atención. New Narratives nos muestra las claves para hacer que la gente quiera escuchar a las marcas. La música, lo interactivo, el transmedia, entre otros factores, hacen que las marcas tengan hoy muchas más formas de conquistar la atención del consumidor que ayer. Hoy el cómo es cada vez más relevante: no se trata solo del medio, sino de lo que se pone en esemedio.
5. SOCIAL ANIMALS
Da igual cuándo y dónde estemos. Los seres humanos necesitamos la comunidad. ¿Estamos más solos que hace unos años? Somos animales sociales, y cada vez lo necesitamos ser más. Por eso triunfan las tecnologías y aplicaciones que unen a las personas y les permiten conectar con la gente. Incluso las marcas empiezan a ser parte de las conversaciones (de tú a tú) o a generarlas entrevarios (te uno). Así, cada día se desarrollan nuevos segmentos y formas de unir a las personas por intereses o hábitos.
6. FIX AND TELL
Las soluciones son el nuevo marketing. La gente no confía en las instituciones, ni en los gobiernos, pero si en las marcas como agentes del cambio. Fix and Tell recoge una nueva forma de marketing en el que las marcas vuelven a ser relevantes. Lo social es lo quemás se comparte en redes sociales, por lo que es una de las formas más auténticas para que las marcas sean y generen conversaciones. Es el momento para que las marcas ayuden a la sociedad para detectar un problema, resolverlo y contarlo.
7. DISCOVERING A NEW FUTURE
Nos gusta el futuro. Es aspiracional, soñador, lleno de esperanza y emoción. El futuro, sobre todo entre los millennials, está...