7 Pasos Para Segmentar Un Mercado

Filosofía Empresarial del Marketing

Industrias Lácteas Toni S.A.


1. DESCRIPCIÓN DE LA EMPRESA

Nombre: Yogurt Toni

Actividad Principal: Comercialización de productos

Localización de la Empresa: Industriales Lácteas Toni S. A. está presente en Ecuador con el Lactobacillus GG dentro de la línea de yogurt Toni, uno de sus principales productos.

Sector: Km 7 ½ vía a Daule(Guayaquil)

Breve Reseña Histórica:
Industrias Lácteas Toni S.A. nace en el año 1978 bajo la dirección y tecnología de Toni de Suiza, la primera planta procesadora de yogurt industrial en el Ecuador, ya que hasta ese entonces el yogurt se lo comercializaba de forma casera en los famosos puestos de yogurt y pan de yuca.

2. MISIÓN
Desarrollar alimentos funcionales que, además de favorecera una buena nutrición, contribuye a reducir el riesgo de enfermedades y apoya al crecimiento, desarrollo y mantenimiento del cuerpo.

3. VISIÓN
Proyectarse como la empresa preferida de sus consumidores, producir alimentos nutritivos funcionales, de alto beneficio para la salud, con la creación de un valor económico sostenido, protección del medio ambiente y buscando el bienestar detoda la comunidad.
4. PRINCIPIOS Y VALORES
Responsabilidad: en el cumplimiento de vender sus productos sean estos con calidad y eficiencia. La obligación de responder por las acciones o comportamientos ejecutados, generando productivamente, resultados de calidad.
Comunicación: Un valor principal en cuanto la relación: VENDEDOR-CONSUMIDO. Implica comunicarse con autenticidad a través de losdistintos medios, escrito, verbal o conductual, en forma respetuosa y confiable.
Honestidad: Decencia, recato en la conducta, actitud sincera y congruente de lo que se expresa, siendo integro(a) y transparente en lo que se dice o hace.
Respeto: Donde las interrelacionarnos sean afectuosas, con tolerancia ante la diversidad de opiniones y acatando siempre las normas establecidas dentro de nuestrainstitución.
Trabajo en Equipo: combinando el esfuerzo grupal por un objetivo común, a través del compañerismo, la sinergia y la comunicación respetuosa, acompañado por la tolerancia de los unos con los otros y el compromiso e identificación de los miembros que lo integran.



5. CONTEXTO ESTRATÉGICO




ASPECTOS POSITIVOS
Alto prestigio debido a:
Trayectoria de ventasMúltiples beneficios
Elementos Diferenciador es
Gran Publicidad
Promociones, Eventos y Recetas
ASPECTOS NEGATIVOS

Competencia
|Toni |Chiveria |Alpina |
|Yogurt |Toni Yogurt, Toni Vitaly |Yogurt Clasico |Yogurt, Frescoyurt|
|Yogurt Light |Yogurt Light 0% Grasa |
|Yogurt Dietetico |Toni Yogurt Diet, Toni Mix Diet |Yogurt Clasico Diet |
|Yogurt con Cereal |Toni Mix, Toni Mix Diet |Yogurt con Cereal |Bonyurt|
|Yogurt con Jalea |Yogurtmet |Postre de Yogurt |Alpinete |
|Yogurt con Trozos de Frutas |Toni Yogurt con Trozos de Fruta |Yogurt Trozos de Fruta |
|Otros |Shake Toni, Toni Benecol |Chivigurt, Regularis |Regeneris, Alpina|
| | | |Petit |

Gustos y Preferencias

6. FACTORES CLAVES DE ÉXITO
Ser los primeros en introducir un aderezo a base de yogurt en el mercado.

Mejoramiento de la Tecnología
Diversidad de productos
Infraestructura de la empresa
Producto...