8857297Tipos De Investigacion De Mercados

Tipos de investigación de mercados :
El siguiente recurso fue elaborado por la maestra Yrma María De La Rosa,
tomando como referencia a:
Malhotra, N.(2008).  Investigación de Mercados. Quintaedición.
México: PEARSON EDUCACIÓN.
Friedman, A. & Guaragna, B. (2013) Investigación de Mercados
en el
siglo XXI, Un Enfoque desde el cono Sur, Segunda Edición, Editora
Dunken, Argentina.
Benassini, M.(2009), Introducción a la
México: PEARSON EDUCACIÓN.

InvestigacióndeMercados.

Tipos de Investigación de mercados

Cada investigación debe seguir un patrón o estructura
que pueda orientar a losinvestigadores por el camino
más seguro, con el fin de obtener la información que
requieran.
Los
tipos
de
investigación
pueden
ser:
concluyente(cuantitativa),
exploratoria(cualitativa)
y
Monitoria deldesempeño.

Investigación cuantitativa.

Se refiere análisis de diferentes aspectos que
pueden ser fácilmente medibles y cuantificables
tales como: consumos, lugares de compra, etc.
Este tipo de investigaciónutiliza diseños
descriptivos y  causales. Utiliza tipos de
preguntas estructuradas, con un tiempo de
ejecución
prolongado.
Utiliza
muestras
representativas de las poblaciones objetivos.

DescriptivaEs aquella que define con claridad un objeto, el cual
puede ser un mercado, una industria, una competencia,
puntos fuertes o débiles de empresas, medio de
publicidad o cualquier problema de mercado.Descriptiva
En este tipo de investigación los encargados
de realizar el trabajo buscarán establecer el qué
está ocurriendo, el cómo vamos y dónde nos
encontramos. Este tipo de investigación generadatos de primera mano, es decir aquellos que
se obtienen directamente del encuestado.

Predictiva
Es aquella que proyecta valores a futuro y pronóstica
variaciones en la demanda de un bien o servicio,en
los niveles de crecimiento de las ventas, el potencial
de mercados, el número de usuarios en cierto tiempo
o el comportamiento de la competencia. En este tipo
de investigación se toman en...