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CAMPAÑA PUBLICTARIA
STARBUCKS
MANEJO
Campaña a cargo del Despacho Jena Graphics
En 1971, en el mercado de Pike Place en Seattle, abre sus puertas la primera tienda Starbucks. Su nombre
deriva de la mítica novela “Mobby Dick” de Herman Melville, que evocaba el aspecto romántico del mar
y la tradición marinera. Starbucks era el nombre perfecto para una tienda que importaba los más refinados cafésdel mundo para la gente de Seattle, tal como lo hacían los antiguos comerciantes de café.
En sus inicios “Starbucks Coffee Tea and Spices”, solo vendía café en grano, té y especias; es en los años
ochenta cuando el concepto de Starbucks Coffee cambia, para convertirse en lo que es hoy.
Howard Schultz, actual presiente de la Corporación y su verdadero gestor, se incorpora a Starbucks en
1982.Gracias a un viaje a Italia, conoce la cultura del Espresso y queda fascinado con la popularidad de
los “Espresso Bars”, percibiendo su potencial en Seattle. El tiempo le dio la razón. Después de probar los
Lattes y Mochas, Seattle se enamora del café.
Durante los noventas, Starbucks comienza su crecimiento. Primero se expande a otras ciudades de los
Estados Unidos; luego al resto del mundo. Cuando salea Bolsa, Starbucks se caracteriza por ser una de
las primeras compañías en dar “stock options" a sus partners, tanto con contratos indefinidos como a
tiempo parcial.
A partir de 2000, el fenómeno Starbucks continuó. Actualmente, Starbucks cuenta con más de 12,500
establecimientos en más de 50 países. Además de excelentes cafés y bebidas Espresso, nuestros clientes disfrutan de los ya famososFrappuccino®Blended Bevarage.
Starbucks Corporation (cotizada en la bolsa NASDAQ) es una cadena internacional de café fundada en
Seattle, Washington. Es la compañía de café más grande del mundo, con aproximadamente 17 800
locales en 50 países.2 Starbucks vende café elaborado, bebidas calientes, y otras bebidas, además de
bocadillos y algunos otros productos tales como tazas y granos de café. Tambiénofrece libros, CD de
música, y películas.
El primer local con el nombre Starbucks fue abierto en Seattle, Washington en 1971 por tres socios: el profesor de inglés Jerry Baldwin, el profesor de historia Zev Siegel, y el escritor Gordon Bowker. Los tres, inspirados por el empresario cafetero Alfred Peet, abrieron su primera tienda de venta de granos y máquinas
para café, ubicada en 2000 WesternAvenue, de 1971 a 1976. Durante el primer año fueron clientes exclusivos de Alfred Peet para luego comenzar a adquirir granos verdes de café de otros proveedores. En el
año 1977 la tienda se trasladó a Pike Place.
El empresario Howard Schultz se incorporó a la empresa en 1982, y después de un viaje a Milán, propuso
a sus socios ampliar la operación de venta de granos de café, con la venta de caféexpresso y otros,
lo que fue rechazado por éstos por considerar que esta nueva actividad distraería el objetivo original de
la empresa, además estimaban que el café era algo que debía ser preparado en el hogar.
Convencido de su idea y seguro que ganaría más dinero ofreciendo café-al-paso o para llevar a los
estadounidenses, Howard Schultz abrió en 1985 su propia cadena de cafeterías con el nombre IlGiornale,
tomando el nombre de un periódico publicado en Milán.
Un año antes, los tres dueños originales habían decidido comprar la empresa de Alfred Peet, Peet's, y
vender la cadena Starbucks a Howard Schutz, quien a su vez decidió cambiar el nombre de su empresa
Il Giornale por Starbucks..

En 1987 la nueva cadena de cafeterías Starbucks abrió sus primeros locales en las afueras de Seattle y
enChicago. La empresa se incorporó a la Bolsa de valores el 26 de junio de 1992, desde entonces las
acciones han tenido un crecimiento sostenido alcanzando los US$39 en 2006. A partir de ese año la tendencia ha sido a la baja alcanzando el 2008 los US$17.
En 1999 varios locales fueron vandalizados durante las Manifestaciones contra la cumbre de la OMC en
Seattle.
En el año 2000 se introdujeron...