8va Sesion

Comunicación Social y Desarrollo
La comunicación para el desarrollo alude al tipo de
comunicación que debe estar intencionalmente dirigida y
sistemáticamente planificada a la consecución de cambiosconcretos en la sociedad, en las instituciones y los individuos.
Cuando la comunicación está ligada al desarrollo, nos dice la
peruana Rosa María Alfaro, lo hace no sólo como aporte auxiliar
ymetodológico, sino como objeto mismo de transformación de
la sociedad, constituyéndose, por lo tanto, en medio y fin.

El concepto Comunicación para el
desarrollo aparece en el siglo xx y
se refiere a todauna serie de
estrategias comunicativas que se
aplican a los llamados países del
Tercer Mundo con el objetivo de
mejorar sus condiciones de vida. Se
basaba en la idea de que los medios
de comunicacióntenían importantes
efectos que podían conducir al
desarrollo económico de los países
y, como consecuencia, provocar
cambio social. Para ello, se emitían
mensajes con fines educativos que
iban dirigidosen principio a áreas
como la agricultura, sanidad,
nutrición, planificación familiar y
desarrollo de las áreas rurales, etc.
Más tarde se incorporaron otras
como la ideología, la cultura y laidentidad nacional.

Es a partir de los años 50, cuando se
comienzan a utilizar de manera
sistemática los medios de
comunicación para fomentar el
desarrollo. Tras la Segunda Guerra
Mundial aparecen nuevasnaciones
independientes que se convierten en
blanco de las políticas expansionistas
de las potencias mundiales en el
terreno económico. Los países del
Tercer Mundo, serán los objetivos
fundamentales delos planes de
desarrollo que se comienzan a
elaborar desde las organizaciones
internacionales como la ONU, el
Banco Mundial, UNICEF, UNESCO,
PNUD, FAO etc, donde la herramienta
clave eran los mediosde
comunicación.

LA FUNCIÓN DE LA COMUNICACIÓN
 La comunicación puede tener una importancia decisiva
promoviendo el desarrollo humano en el nuevo clima de
cambio social de nuestros días. A medida...