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OBJETIVOS DE LA CERVEZA CRISTAL
Acercarse a su público destacando nuestros hábitos y costumbres apelando a la identidad de grupo de los jóvenes
El objetivo de cerveza Cristal respecto al posicionamiento es que el consumidor identifique el producto con la cerveza auténtica de los peruanos. Asimismo, asociar a ella los valores y características positivas distintivas de los peruanos.Incrementar la lealtad de la marca de los consumidores
Desarrollar la preferencia de cerveza cristal en regiones no preferentes
Aumentar el valor percibido por la marca
Ser el producto perfecto para reivindicar el orgullo de ser peruano

Transcripción de Cristal
Análisis del plan de Marketing Cerveza Cristal Análisis Situacional Análisis de mercado (público objetivo) Análisis FODA Objetivos deMarketing Estrategias y tácticas
Basado en las 4 Ps.
Cronograma Presupuesto Monitoreo y control de la campaña Recomendaciones del grupo Resumen Ejecutivo Demografía La población del país se encuentra en crecimiento, el número de jóvenes entre 14 y 24 años. Se estima que este crecimiento se prolongue por unos 10 o 15 años más.
Condiciones económicas
Actualmente el Perú está viviendo un periodo deprosperidad. Las personas tienen mayor poder adquisitivo y están dispuestas a gastar más.
Competencia En el mercado peruano, no hay muchos productores de cerveza. Dos competidores directos son Ambev Perú y AJE group. Sin embargo, Backus tiene una participación mayoritaria en el mercado con un 85% Fuerzas sociales y culturales En el Perú se ha creado una costumbre a la celebración de eventosimportantes.
La cerveza siempre va estar presente en esos momentos importantes como por ejemplo las reuniones familiares, reuniones de amigos, cumpleaños, etc.
Segmentación
El público objetivo al cual se orientan es hombres y mujeres consumidores de bebidas alcohólicas, jóvenes y adultos entre 18 a 35 años de edad. Se dirige a las clases sociales B, C y D.
Cualitativamente
El producto vadirigido a personas extrovertidas, así mismo a conservadoras y modernas.Busca subir el ánimo, compartir momentos gratos, saciar la sed y aliviar estrés
Cuantitativamente
El producto opera en las tres regiones del Perú. Las diferencias son territoriales o climáticas pero mostrando el lado común del peruano, es decir, el consumo de la cerveza Cristal.
Se aplica la estrategia de marketing masivoTamaño y crecimiento del mercado total El crecimiento del producto es eficiente debido a que es líder en categoría de cerveza con un 33%.
La producción en la ciudad de Lima es de 5 millones de hectolitros al año
El consumo es en cualquier estación del año y acompaña a la comida dándole un gusto especial. Proceso de decisión de compra La motivación del consumidor y su personalidad es muyimportante para reconocer el producto; sin embargo, todo ello depende de la coyuntura, en la cual se encuentre el consumidor.
Identificación de alternativas
La “Cerveza Cristal” crea en sus consumidores una variedad de experiencias.
Las facilidades de información que brinda este producto son muy amplias.
Evaluación de alternativas
La cerveza que más consumen es la “Cerveza Cristal”, ya que susactitudes o inclinación son más fuertes que su decisión.
Compra y decisiones relacionadas
La cerveza Cristal es un producto que tiene una de las mejores distribuciones en todo el país; por lo tanto es accesible a cualquier persona. La cerveza cristal ofrece un gran número de experiencias únicas al consumidor, lo cual le incita a que lo vuelva a comprar.
Comportamiento post compra
Fortalezas:Ser el mayor productor nacional de cerveza que es sostenible en el tiempo gracias a que cuenta con más de 3000 proveedores de insumos que, cabe mencionar, cuenta ahora con un sistema eficiente de paga vía bancos por parte de Backus para mejorar de liquidez de estos proveedores. Sólido respaldo accionario y apoyo directo de parte del grupo SAB Miller, un sólido aliado con gran experiencia en el...