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9. Exxon Mobil vende todas sus gasolineras a distribuidores (Produccion, precios y utilidades a largo plazo)
Exxon Mobil no es la única entre las grandes petroleras que salen del negocio de lasventas de gasolina al menudeo, un mercado donde es cada vez más difícil obtener utilidades debido al alza de los precios del petróleo. Los propietarios de gasolineras dicen que se les dificulta generarutilidades a partir de la venta de gasolina porque a pesar de que los precios mayoristas de la gasolina han aumentado con rapidez, no han podido aumentar los precios en las gasolineras losuficientemente rápido para ir a la par con los incrementos.
Fuente: Houston Chronicle, 12 de junio de 2008.
a. ¿Toma Exxon Mobil la decisión de cerrar o de salir de la industria minorista de gasolina?
b. ¿En quécondiciones esta decisión maximizará las utilidades económicas de Exxon?
c. ¿Cómo podría afectar esta decisión de Exxon Mobil las utilidades económicas generadas por otras empresas que venden gasolinaal menudeo?

a) Si toma la decisión de retirarse de la industria minorista de gasolina ya que el precio al que se vende no se incrementa al mismo ritmo de los incrementos de la gasolina.
b) No sepueden maximizar las utilidades económicas de Exxon porque ha salido del mercado.
c) Al salir Exxon Mobil de la industria minorista de gasolina o cualquier otra empresa produce que el precio tienda asubir que las pérdidas se reduzcan a cero para llegar al equilibrio de mercado.


10. Otro formato DVD, pero éste dice ser más barato (Cambios en la demanda y la oferta ante los avances tecnológicos)
NewMédium Enterprises afirma que la calidad de su sistema, el HD VMD, es igual a la de Blu-Ray, pero que a 199 dólares es más barata que los reproductores Blu- Ray, de 300 dólares. La Blu-Ray DiscAssociation opina que la estrategia de precios de New Médium fracasará porque cree que la tecnología de Blu-Ray será siempre más costosa. La producción en masa reducirá los costos de un reproductor...