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Sintesis de lectura
Una campaña publicitaria es un grupo de ideas o creaciones con el objetivo de llamar la atencion y el interes de los consumidores, tanto existentes como los potenciales. Se tratade un plan a corto plazoque funciona durante un año o menos.
La importancia de la campaña publicitaria es que a travez de estas damos a conocer un producto, una marca o una empresa.
Las campañaspublicitarias pueden clasificarse en:
Campañas de expectativas: su funcion es captar la atencion de los usuarios para que esten preparados.
Caracteristicas: general una curiosidad y en base a esto generalla compra.
Un ejemplo de una campaña de expectativa es en la que coca cola vincula el mundo off con el mundo on, a travez del reconocimiento facial de facebook.
Campañas publicitarias delanzamiento: esta tiene como caracteristicas presentar por primera vez una marca o producto, anunciar directamente al producto-servicio y los beneficios de este.
Un ejemplo de una campaña publicitaria delanzamiento fue la que hizo apple u su nuevo Iphone 6.
Campañas publicitarias de mantenimiento: su caracteristicas son servir para mantener la imagen de marca del producto, tambien anuncia directamente alproducto y sus beneficios.
Un ejemplo de esta campaña fue la que hizo magnum que lanzo una paleta con sabor a naranja para seguiren el gusto de sus consumidores.
Campañas publicitarias de sostenimiento:sus caracteristicas son, acompañar la vida del producto, cuando este esta en los niveles esperados, soporta su posicionamiento.
Un ejemplo es la campaña que realizo claro RD llamada claro que esposible 2014.
Campañas de relanzamiento: en esta campaña lo primordial es reposicionar el producto ya sea cambiando de nombre o empaque, etc.
Un ejemplo de esta campaña aquí en republica dominicana fuela de los jugo minute maid que actualmente son del valle.
Campañas institucionales o corporativas: las caracteristicas son, establecer la imagen de la empresa entre clientes, accionistas, la...