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Universidad Del Caribe
(UNICARIBE)
Tema
Prueba de hipótesis
Asignatura
Mercadotecnia I
Sustentantes
Elaine M. Noboa Gerónimo 2013-3975
Docente
Vladimir De los Santos
Sección
SábadoVespertino 1







Macroambiente Externo
Las siguientes fuerzas externas tienen influencia en las oportunidades y actividades de marketing de cualquier organización. En consecuencia, son fuerzasmacroambientales:
Un cambio en cualquier de estas fuerzas puede desencadenar otros en una o más de las restantes, lo que indica su interrelación. Algo que todas tienen en común es que son fuerzasdinámicas, es decir, están sujetas a cambio, y a ritmo acelerado.
En la frontera tecnológica, la investigación y desarrollo de nuevos productos puede fortalecer la posición competitiva de una empresa. Porejemplo, Nexim, un medicamento que combate los desórdenes estomacales, generó más de seis mil millones de dólares en ventas para Astra Zeneca en los primeros tres años del producto en el mercado. Esevidente que los adelantos tecnológicos tienen un impacto significativo en la competencia.
La demografía se refiere a las características de la población, incluidos factores como el tamaño, la distribucióny el crecimiento. Puesto que las personas son las que constituyen los mercados, la demografía es de especial interés para los ejecutivos de marketing. Aquí veremos solo unos cuantos ejemplos de cómoinfluyen los factores demográficos en los programas de marketing. Algunos aspectos de la demografía relacionados con el comportamiento del consumidor se consideran más adelante.
Los cambios en ladistribución por edad son resultado de muchos factores, entre los que se incluyen calidad del cuidado de la salud y la alimentación. Dos factores claves son el número de mujeres en edad fértil y la tasa denatalidad. El número de mujeres en edad fértil está en función de los nacimientos habidos algunos años antes, y, por ende, es sumamente predecible. Sin embargo, una gran variedad de factores...