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La Investigación de Mercados en la República Dominicana
En la medida en que la época de Trujillo se alejaba y nos adentrábamos mas a esta etapa de mercadotecniaEstratégica, los empresarios comenzaron a colocar a los consumidores en el centro de todas sus estrategias; los empresarios en el centro de todas sus estrategias; por lo tanto, requerían saber lasnecesidades, deseos y preferencias de los mismos.
Es en este contexto que surgen las investigaciones de mercado; pocas fueron las que se realizaron antes de 1970. apenas podemos decir que unos sondeos deopinión poco significativos como el hecho en julio de 1967 por Esso Standard Oil el cual determinó que los consumidores expresaban inconformidad de que las estaciones estuviesen sucias y desordenadasrazón por la que ellas implementaron una operación de limpieza.
Las investigaciones de mercado que marcaron un hito en la Mercadotecnia se presentan a principio de la década del 70 y eran unos estudiosde preferencia que buscaban determinar las marcas y empresas favorecidas por los consumidores en diferentes categorías de productos. Ejemplo de esto fue la investigación que el 8 de Enero de 1970 sepublicó, en el Listín diario, en coordinación con Publicitaria. Cada año se hacían investigaciones de este tipo variando los resultados en algunos casos, es así como en 1975 vemos las preferencias delconcurso Mercurio ¨ El tribunal de la Opinión Pública ¨ patrocinado por Publicaciones Lloverías y Producciones Holedi. Datos finales de encuesta 1974: Sopa Continental, Pan Pekín, Galletas Tamara,Jabón de Lavar Candado y de baño Zinder, Refresco Pepsi Cola, Ron Brugal, Café Santo Domingo, Supermercado S. M. (naco), Fósforo Sol, Margarina Manicera, Cerveza Presidente, Refresco Sabor Old Colony,para Ligar Teen, Baterías Meteoro, Tinte Silueta, Camisas Bazar, Banco Popular, Tenis Campeón, Desodorante Dryan, Goma de Mascar Double Bubble, Helados Capri, Repostería El Indio, Harina Blanquita,...