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ANÁLISIS DE MERCADO

Segmentación de Mercado

✓ Descripción Demográfica.
El segmento de mercado al que estarán dirigidos nuestros productos, se encuentran en las personas mayores de los 15 años, que gustan de ingerir alimentos de consumo ligero, preparados con ingredientes naturales y frescos.

✓ Descripción Socioeconómica.
En cuanto al poder adquisitivo de las personas, seha definido una población mayor a los 15 años, debido a que según lo observado, esa es la población que cuenta con ingresos, ya sean estos propios o proporcionados por alguien más.

✓ Comportamiento del Consumidor.
Se espera que la población reaccione de forma positiva a la encuesta, favoreciendo el consumo de los productos que ofrecemos, además que se muestren accesibles a contestartodo el cuestionario, proporcionándonos información suficiente de sus gustos y preferencias para poder formular estrategias.

✓ Geografía.
La encuesta será dirigida a las personas que frecuentan los principales centros comerciales de la capital salvadoreña.

METODOLOGIA DE LA INVESTIGACION

Datos Primarios

Información sobre las preferencias de la población en cuanto al gusto delconsumo de comida ligera, precios que están dispuestos a pagar, estrategias de marketing que son viables a utilizar, entre otros.

Planteamiento del Problema

En la actualidad nos encontramos con muchos problemas que las personas afrontan, como lo es la de una alimentación concentrada en grasas perjudicando la salud de los mismos. Nuestra empresa nace con el propósito de brindarle alconsumidor una opción más en el mercado de comida rápida, dándole alimentos 100% naturales y ligeros ayudándoles también al bolsillo del consumidor.

Definición del Problema

¿Cuál es la frecuencia de consumo y aceptación que tiene la comida ligera en la población salvadoreña?

Objetivos de la Investigación

✓ Objetivo General

▪ Medir la frecuencia de consumo y aceptación que tienela comida ligera, en el consumo diario de alimentos, de la población salvadoreña.

✓ Objetivos Específicos

▪ Definir el perfil de nuestro mercado meta y potencial.

▪ Identificar nuestros competidores directos e Indirectos

▪ Verificar el poder adquisitivo de la población y el precio que están dispuestas a pagar por los productos que les ofrecemos.

▪Identificar los canales más viables para distribuir nuestro producto a nivel nacional.

Tipo de Investigación
✓ Investigación Descriptiva

Hipótesis

✓ Hipótesis General

El grado de demanda y aceptación para nuestro producto dependerá de las estrategias de publicidad y servicio que se le brinde a las personas para lograr sus preferencias.

✓ Hipótesis Específica

Siexiste una porción del mercado que está dispuesta a consumir nuestro producto, a un precio determinado exigiendo la calidad de los productos.

Población y Muestra

Selección de la Muestra
El establecimiento de la muestra será en base a datos estadísticos proporcionados por la Dirección General de Estadísticas y Censos (DIGESTYC), en base al último Censo Poblacional del año 2007.
n = Tamañode la muestra necesaria

Z = Coeficiente de confianza de la Investigación

P = Probabilidad de que el evento ocurra o no ocurra

Q = Probabilidad de que el evento no ocurra

E = Margen de error muestral

n= Z ² *P*Q*N
E²(N-1)

Justificación: Se determinó establecer una muestra de 150 personas que cumplen con el perfil para que dicha muestra sea representativa y así evitar elmayor riesgo posible.

Tamaño de la muestra: 150

Instrumento de medición: Encuesta

Edad Sexo

|Opciones de Respuesta |Fa |Fr |
|De 15 a 20 años |44 |29% |
|De 21 a 25 años |71 |47% |
|De 26 a 30 años...