Aaaaa

Fundamentos de Marketing. Kotler y Amstrong. Octava edición. Prentice Hall

• Estrategia de marketing. O. C. Ferrell, Michael D. Hartline.

• Fundamentos de Marketing. Charles W. Lamb, Jr. JosephF. Hair, Carl McDaniel - 2006

• El marketing de la marca: cómo construir estrategias de marca ganadoras para obtener valor y

satisfacción del cliente. William M. Weilbacher – 1999.

•Dirección de productos y marcas. Ana Isabel Jiménez Zarco, Haydeé Calderón García. Editorial UOC.

Primera edición - 2004

SITIOS WEB PARA CONSULTA

Google Books es una muy buena fuente de recursosbibliográficos que puede utilizar para desarrollar

este taller. Los libros aquí citados como referentes bibliográficos los encuentra con algunas vistas

restringidas enhttp://books.google.com.co/

Más para consultar: sdfffffffffffffffffffffffffffffffffffff CORPORACIÓN UNIFICADA NACIONAL DE EDUCACIÓN SUPERIOR – CUN SANTA MARTA

ESCUELA DE COMUNICACIÓN Y BELLAS ARTES

SEMINARIO DEGRADO ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS APLICADAS AL DISEÑO DE PRODUCTO

Docente: Katerine Castañeda Díaz Granados

TEMA: Decisiones individuales del producto y Asignación de Marca

I. OBJETIVOS

•Definir marca y distinguir el término de posibles sinónimos como lo son razón social, nombre

comercial y enseña comercial

• Conocer las decisiones de la asignación de marca

• Aplicar los conceptosadquiridos en ejercicios prácticos

• Estudiar la importancia de la presentación de producto y relacionarla con su incidencia en la

aceptación y posicionamiento del producto

II. ACTIVIDADES1. a) Documéntese acerca de los conceptos de: Razón social, nombre comercial, marca y enseña

comercial; luego complete el siguiente cuadro aportando ejemplos concretos que coincidan conempresas y marcas de reconocimiento en Colombia:

No. RAZÓN SOCIAL NOMBRE COMERCIAL MARCA ENSEÑA COMERCIAL

1

2

3

4

5

b) A la luz del tema estudiado en clase, interprete y explique...