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Publicidad:

Da a conocer o actualiza el conocimiento de un producto o servicio.

Persuade acerca de ventajas, beneficios, características de un producto o servicio, marca o institución.

Se puede clasificar en:

Posicionamiento: Dos tipos:

en el mercado (market share): lugar que ocupa el producto o servicio dentro del mercado. Es medible en base a investigaciones de mercado, en lasque se utilizan distintas estrategias.
Psicológico (trouta – Ries): es el lugar que ocupa el producto o servicio en la mente del consumidor. Tiene que ver con la imagen desde la empresa hacia el consumidor. Es una estrategia que la empresa tiene para su producto. Es la idea o estrategia que resume al producto o servicio. No siempre es directo. Ejemplo: La Serenísima: "La calidad"
producto oservicio: presentar un producto nuevo o recordar uno ya posicionado en el mercado.
institucional propiamente dicha: es la que se reconoce a nivel empresa, donde no se publicita un producto determinado.
falsa de bien publico: enmascarada dentro de una acción de bien publico.
bien publico: es realizada por una empresa que no perciba fines de lucro. Fundaciones, concejos. Ejemplo: INCUCAI
publicidadpolítica
Institucional:
Tres momentos de la Publicidad (Espiral Publicitaria)

nuevo como concepto (DVD – Movicom)
nuevo como categoría (Fernando – Fernet cola)
nuevo como marca
el lanzamiento se realiza con una fuerte inversión mayor al ingreso. Puede durar dos o tres semanas.

Campaña introductoria: tres tipos de productos:
Campaña competitiva: se pelea el posicionamiento.
Campañaretentiva: cada empresa trata de mantener a sus clientes reales. Se realiza una campaña de vuelo para mantener un posicionamiento en los clientes reales.
Propaganda.

Busca inculcar una ideología, idea, doctrina para influenciar en opiniones, actitudes y comportamientos de cualquier grupo directa o indirectamente en apoyo a objetivos determinados.

La persuasión es a nivel psicológico netamente.Se puede clasificar según su:

blanca: fuente perfectamente reconocible. Se utilizan los medios masivos de comunicación y quienes hacen esa propaganda dicen a que partido político pertenecen.
Gris: surgen dudas sobre quien emite el mensaje. Aparecen afiches en los que no se reconoce la fuente. Se utilizan las pintadas y los rumores.
Negra: la fuente es contraria al mensaje.
fuente:reconocimiento o no:
de indoctrinación: pretenden poner a la gente, ya sea afiliada o no, dentro de su doctrina o idea. Ejemplo: 1983 – la importancia de vivir en democracia.
de agitación: acciones masificadas. Búsqueda del descontento social.
de integración: búsqueda de la unidad político – mística. Ejemplo: países de Islam.
de subversión: destrucción del adversario a toda costa utilizando mediosilícitos para lograrlo. Bombas, terrorismo, actos de violencia.
finalidad:
Reglas de la propaganda.

simplificación y enemigo único: se busca un adversario del cual diferenciarse. Mediante un slogan se utiliza la simplificación (con pocas palabras se da la idea de la campaña).
unanimidad y contagio: se busca la unidad de criterios dentro del partido, se realizan discursos de unidad y se lostransmite a las masas. Se contagia a las masas con ese criterio.
exageración y desfiguración: exacerbar un defecto para descalificar al adversario, y llevarlo a su máxima expresión.
transfusión: la idea de cambiar viejas ideas por nuevas, o incorporar nuevas ideas o nuevos personajes. Renovar.
orquestación: puesta a punto de todos los elementos de la campaña. Actos, apariciones publicas, medios,cierre.
Escuelas.

Contemporáneas:

1. Marxista Leninista (rusa): comienza a principios del siglo pasado en base a una teoría social y económica de Carlos Marx. Surge la revolución bolchevique: nacimiento del comunismo. Duró casi 80 años en Rusia y se basa en dos parámetros básicos:

las fuerzas productivas
relaciones de producción
Marx: conciencia de clase: la base de la conciencia...