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Libros de Management

Brand Leadership
Marca Líder
El Desarrollo del Paradigma

David Aaker &
Erich Joachimsthaler

Editorial Free Press © 2000, 350 páginas
ISBN Obra Inglés 0684839245 • USD$ 21.00 Amazon
Canal de ConocimientoMercadotecnia, Ventas

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Analice y Aplique

Sabe Usted...
• ¿Cómo se puede identificar una

Cápsula de Conocimiento® Edición para Uso Personal.

marca fuerte de las que no lo
son?
• ¿Cómo se construye una marca?
• ¿Qué hacer para pasar de la
construcción de la marca al
liderazgo de la marca?

Apreciación del Libro

C

(En 60 segundos)

rear y progresivamente construir marcas fuertes esuna importante
actividad comercial para la mayoría de los negocios considerando
que:

• las marcas son importantes y sustanciales activos que adhieren un
significativo valor de mercado.
• las marcas que están bien posicionadas pueden entregar ventajas
competitivas sustanciales — permitiendo que las firmas se diferencien
entre ellas mismas.
• las marcas mejoran la rentabilidad — ellas le permiten alas compañías
vender productos y servicios a precios más altos que los prevalecientes
en el promedio del mercado.
Sin embargo, el camino por donde una marca se hace fuerte cambia
rápidamente y evoluciona. Un nuevo paradigma esta surgiendo, ahora se

Información
Relevancia del Tema

Continúa en la página 2

Innovación

Sobre los Autores

Intención

David Aaker es Vicepresidente de una firma deprofesionales en
estrategia llamada Phophet Brand Strategy y profesor emérito de la
Escuela de Negocios de Haas, en la Universidad de California, Berkeley. Es
ampliamente reconocido como una autoridad en estrategias de marcas. Ha
publicado más de 90 artículos y 11 libros.

Novedad

Praxis de la Información

Individuos

Obras Publicadas, Trayectoria, Estilo

Interés General

Erich Joachimsthaler esDirector General de la firma de consultoría y
educación empresarial Brand Leadership Company. Es autor de más de 40
artículos y casos de estudio.
Publicado por e-ntreligare, sa de cv, Av. San Jerónimo 273, Local 21, suite 67-177, Col. Tizapán San Ángel, 01090 México, DF.
Derechos Reservados © 2000-2003 e-ntreligare, sa de cv.

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Brand Leadership • Marca Líder

Idea Central, ...

(En 60 segundos)

Viene de lapágina 1

vuelve es más importante lograr el liderazgo de la marca más que simplemente construir una marca.
Para construir una marca líder exitosa, una empresa
deber cubrir y direccionar sus objetivos a los
siguientes puntos:
Posicionamiento

El Viejo Paradigma
de Construir una Marca

El Nuevo Paradigma
de Lograr una Marca Líder

Crear Estrategias que Provean Identidad,
Diferenciación y Empatía.

Dehecho, el paradigma para
construir una marca esta
Los Cuatro
Arquitectura
Construir una Amplia Arquitectura
evolucionando desde los tácticos y
Desafíos
Proporcionando Dirección Estratégica.
reactivos enfoques de la
para
Lograr el
Administración de una Marca hacia
Programas
Desarrollar Programas Efectivos y un Sistema
Liderazgo
que conlleve a Buenos Resultados.
un enfoque mucho más
de la Marca...