Abajo De Arneses E Inversion


UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA CENTROAMERICANA

CLASE:
MERCADOTECNIA

ASIGNACIÓN:
PLAN DE MARKETING

ALUMNOS:
ANDREA ORELLANA 11341062
ANDRES KUNKAR
RIGOBERTO PADILLA


CATEDRÁTICA:
LIC. BESSY PINEL






TEGUCIGALPA M.D.C 23/03/15

Contenido
RESUMEN EJECUTIVO 3
SITUACIÓN DE MARKETING ACTUAL: COMPETENCIA 5
FODA6
METAS 7
PERFIL DEL CONSUMIDOR 7
DEMANDA DEL PRODUCTO 7
POSICIONAMIENTO 8
Ventajas Competitivas 8
Diferenciación 8
Estrategia de Posicionamiento 8
Lema 8
Declaración de Posicionamiento 8
MEZCLA DE MARKETING 9
Concepto del Producto 9
Nivel Básico 9
Nivel Real 9
1. Empaque transparente- Etiquetado 9
2. Características 10
3. Diseño 10
4. Nivel de calidad 10
5. Marca 10
6. Consistencia 10
Método parafijar el precio 11
Factores que afectan las decisiones de precio: 11
Canales de Distribución 12
Estrategia para seleccionar intermediarios 12
Logística de Marketing 12
Transporte 12


RESUMEN EJECUTIVO

El siguiente plan de mercadeo define los objetivos comerciales a conseguir durante un periodo determinado a largo plazo en Honduras. A continuación se presentaran las acciones y estrategias arealizar para alcanzar dichos objetivos. El producto es un nuevo chocolate blanco con hojuelas de arroz, cuyo propósito es posicionarse dentro de los chocolates más comunes. El negocio, cuya especialidad son los chocolates con motivos de la cultura maya, que en Honduras tuvo su asiento en el occidental departamento de Copán, ofrecen dulces con diferentes formas, sabores y tamaño, en colores, negro,café, blanco y rojo. Nuestra mezcla de marketing ofrece lo siguiente: Nuestro producto en su nivel básico ofrece facilidad y rapidez para tener un chocolate, el nivel real incluye el empaque con presentación y la etiqueta, y el nivel aumentado incluye la cantidad necesaria saludable para consumir chocolate diario. Nuestro método para fijar el precio esta basado en la competencia. Como este es unnuevo producto utilizaremos la estrategia de penetración de mercado, ofreciendo precios más bajos que la competencia. El precio ser de 30 Lps, ganando un 30% aproximadamente. En la promoción utilizaremos 3 herramientas: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas. El canal de distribución será indirecto pues contaremos con el productor (nosotros), un minorista (supermercados) y elconsumidor. Tendremos un centro distribución de tamaño mediano y transportaremos el producto alquilando un camión para los próximos 45 días. Para la administración de información e inventario haremos uso de la tecnología con etiquetas inteligentes e información electrónica de datos. Luego se realizara un “Plan de Ingresos y Egresos”, tomando en cuenta factores como ingresos, producción, materiales y manode obra directa, gastos indirectos, costo de lo vendido, gastos de operación con el fin de calcular la utilidad en operación. Seguido del plan de ingresos se esquematizara un Plan de Acción, con las siguientes actividades durante un determinado tiempo.


SITUACIÓN DE MARKETING ACTUAL: COMPETENCIA

Tegucigalpa cuenta con diversos centros de chocolates que comercializan y venden, sin embargo hay unagran diferencia entre el chocolate blanco con hojuelas que hemos propuesto y los chocolates blancos distribuidos en estos distintos negocios, ya que venderemos la cantidad adecuada para el consumo diario. El cacao contienen flavinas, que aumentan la elasticidad de los vasos sanguíneos y tienen un ligero efecto hipotensor, la mayoría de flavinas se encuentran en el chocolate negro, pues contieneal menos un 60 por ciento de masa de cacao, aunque en tanto existen variedades con hasta un 90 por ciento de cacao. Cuando hablamos de cantidad adecuada para consumir a diario nos referimos a entre 7 y 20 gramos, es decir, en todo caso unas onzas, no una tableta entera. El fuerte de todos estos centros son otros tipos de chocolate como el chocolate con almendra, chocolate negro, chocolate negro...