Abandono Del Adulto Mayor












Universidad La Salle Cancún
Ciencias de la Comunicación

Taller de Mercadotecnia y Publicidad
Iliana Suárez
Campaña Social Abandono del Adulto Mayor
María Jesús Sánchez Sierra
MarioArredondo Reazola

04 Septiembre 2015







Planificación campaña social Abandono del Adulto Mayor

Segmentación del mercado:

Personas de mediana edad, hombres y mujeres de 30 a 45 años, posicióneconómica media; profesionistas con largas jornadas laborales, residentes en Cancún.

Identificación de atributos:

Sensibilizar hacia las acciones y esfuerzos que emplearon las personas de la tercera edad,en su momento, para que sus hijos pudieran tener una profesión y para que se encuentren actualmente con una vida laboral activa

Cuidado Humano: Hacer énfasis en los cuidados que tienen los padreshacia sus hijos en los primeros años de vida, como esto repercute en la vida de sus hijos cuando crecen y alcanzan una vida profesional estable; y como todo esto debe ser retribuido a los padres cuandoestos se encuentran en la tercera edad y empiezan a tener limitaciones tanto físicas como psicológicas.

Hacer hincapié en llevar a cabo los valores familiares; como el respeto, el amor, la solidaridady la empatía; específicamente centrados hacia el cuidado del adulto mayor.


Posición de nuestros atributos con la competencia


Mostrar la problemática del abandono del adulto mayor de una forma másrealista y no como se esta acostumbrado a ver en las campañas sociales o en aunucios publicitarios de asilos, donde generalmente abordan la problemática de una forma positíva, mostrando al adultomayor feliz o disfrutando de la vida.

Por otra parte, las demás campañas sociales se centran únicamente en el abandono de las personas de la tercera edad, y no toman en cuenta las características de laspersonas que abandonan a sus padres; así como el estilo de vida que llevan y los propios impedimentos que tienen para pasar más tiempo con sus padres.

Estrategia en función a los atributos...