Abbott

ABBOTT

EJERCICIO

1. Segmentar el mercado sobre las siguientes bases:

* Segmentación conductual de beneficio
Clasificar a los compradores según los beneficios que buscan al obtener delproducto

R/: La clasificación seria que algunos lo harían por acabar con la caspa mientras que otras personas lo harían por tener un cabello libre de grasa y más luminoso.

* Segmentacióndemográfica
Dividir el mercado de acuerdo con la variable demográfica edad

R/: Este seria por la gente joven y los adultos ya que los jóvenes buscan tener un cabello hermoso mientras que los adultosbuscan un cabello sano.

* Segmentación geográfica
Dividir el mercado de acuerdo con la variable geográfica región

R/: En este caso no aplicaría tanto puesto que no importa en el lugar quese encuentre de igual hay que asearse.

* Segmentación conductual de ocasión
Distinguir los compradores dependiendo de las ocasiones en que adquieren el producto y lo usan

R/: En este casosería entre los que ya tienen caspa y los que quieren evitarla, ya que unos lo usan para acabarla de raíz y otros buscan que no les de este maleficio.

* Segmentación estado de lealtad
Considerarlos compradores que sean leales a los productos fabricados por una empresa de suministros médicos.
R/: en este caso algunas personas son leales a los productos de una empresa ya que les han servidode mucha ayuda, por otro lado hay personas que no usan dichos productos porque les causa desconfianza.
2. Proponga una estrategia para la mezcla de mercadeo
R/: la estrategia que propondríamosseria mostrar más beneficios que pueda ofrecer, ya sea con comerciales sobre los tratamientos y beneficios que nos da. Esto podría ser mostrando mujeres y hombres jóvenes dialogando con personas adultashalando sobre lo bueno que es el shampoo ABBOTT.

3. Realice conclusiones sobre el caso en general y la segmentación y la estrategia de mezcla de mercadeo realizada por usted en los puntos...