Abcdin
Páginas: 5 (1172 palabras)
Publicado: 6 de septiembre de 2011
Trabajo de investigación:
Fusión cadenas de retail ABC & Din
Francisca Hinojosa
Consuelo Ríos Donoso
31 de Agosto 2011.
Abstract
En la investigación que a continuación se presenta, indagaremos en las razones y causas que conllevaron a dos emblemáticas tiendas de retail de nuestro país, como lo fueron ABC y Din, a fusionarse.
Introducirnos en la historia y estadoactual de la nueva unión, será de gran ayuda y aportará de manera activa al cumplimiento del objetivo de poder responder ciertas interrogantes que puedan nacer tras la fusión.
¿Cuáles fueron, son y serán sus estrategias de comunicación? ¿Cuál es su relación con el entorno que los rodea, con sus públicos internos? ¿En qué área destacan? Estas y más interrogantes nos permitirá identificarel trabajo corporativo y comunicacional que identifica a esta nueva marca, ABCDin.
Para hablar de ABCDIN, como actualmente la conocemos, se requiere de un breve análisis, a modo de contexto posterior a la decisión de fusión entre ambas. Es por esto que a continuación, se encuentra una pequeña reseña de cada tienda, con el objetivo de comprender de un modo más integro la unión entre las ambas.Distribuidora de Industrias Nacionales S.A, era una cadena chilena de tiendas especializadas en productos para el hogar.
En 1914 Segundo Gómez crea “La casa Gómez”, en sus inicios con el objetivo de comercializar sombreros e hilados.
Casa Gómez logró extenderse a lo largo del país, incorporando el crédito directo, al igual que su competencia. Para el año 1978 es reenombrada Din Ltda(Distribuidora de Idustrias Nacionales Ltda.), su crédito pasa a convertirse en “tarjeta Din”, otorgándole a sus clientes la posibilidad de comprar con crédito, mediante cuotas mensuales.
Lo que siguió para la empresa, fue pasar a manos del grupo empresarial Yaconi-Santa Cruz, en el año 1995. Bajo la nueva administración Din comienza su expansión nacional, llegando a más de 80 tiendas en el 2000.
Laestrategia tras su importante participación adquirida durante este periodo, se inclinó por la apertura de nuevos servicios, como por ejemplo, créditos personales, corredora de seguros, corredora de viajes, entre otros.
Además se cambia la imagen corporativa de la empresa, el ya conocido logo de la multitienda, ahora acompañado con un eslogan en su parte inferior, “Dedicados a usted”.
En el año2005, el grupo empresarial Yaconi- Santa Cruz adquiere la cadena de tiendas ABC. Fusionando de esta manera, a ambas empresas al año siguiente. Incluso el mismo sistema crediticio en conjunto.
La empresa ABC, por otro lado inicia sus ventas en el año 1966 bajo el nombre de Abastible, destacando los electrodomésticos y línea blanca.
Entre 1982 y 1989 deja de ser subsidiaria de Abastible quedandobajo el nombre “ABC comercial Ltda.”, ese mismo año lanza a su vez la tarjeta ABC, con la finalidad de financiar las compras de sus clientes.
Otro de los cambios que le siguieron fue el cambio de nombre, desde ese momento sería llamada “Supertiendas ABC” bajo el slogan de, el ABC de la económica.
En el año 1996 la empresa sufre un cambio a nivel corporativo, por lo que ya no debíaser llamada bajo el nombre de “Supertiendas ABC”, si no que ABC acompañado con su nuevo slogan “Sabemos más”.
En el año 2005, empresas Copec vende al Grupo Yaconi-Santa Cruz, todas las operaciones de ABC Comercial Ltda., entre ellas las operaciones de las tiendas y el crédito. Por lo que, con la posesión de dos emblemáticas marcas en su poder, no sería difícil dilucidar la posibilidad de unaunión, con el objetivo de potenciar y revalidar a cada una de las marcas, en una renovada y actualizada.
Tras la fusión, en 2006 cambia nuevamente su imagen apoyada bajo el nuevo slogan: , siendo ésta la que se mantuvo hasta la unión definitiva de las marcas ABC y Din, hecho que se concreta finalmente en el año 2008.
LA UNIÓN
El relanzamiento de ambas marcas, esta vez en una, se denominó...
Fusión cadenas de retail ABC & Din
Francisca Hinojosa
Consuelo Ríos Donoso
31 de Agosto 2011.
Abstract
En la investigación que a continuación se presenta, indagaremos en las razones y causas que conllevaron a dos emblemáticas tiendas de retail de nuestro país, como lo fueron ABC y Din, a fusionarse.
Introducirnos en la historia y estadoactual de la nueva unión, será de gran ayuda y aportará de manera activa al cumplimiento del objetivo de poder responder ciertas interrogantes que puedan nacer tras la fusión.
¿Cuáles fueron, son y serán sus estrategias de comunicación? ¿Cuál es su relación con el entorno que los rodea, con sus públicos internos? ¿En qué área destacan? Estas y más interrogantes nos permitirá identificarel trabajo corporativo y comunicacional que identifica a esta nueva marca, ABCDin.
Para hablar de ABCDIN, como actualmente la conocemos, se requiere de un breve análisis, a modo de contexto posterior a la decisión de fusión entre ambas. Es por esto que a continuación, se encuentra una pequeña reseña de cada tienda, con el objetivo de comprender de un modo más integro la unión entre las ambas.Distribuidora de Industrias Nacionales S.A, era una cadena chilena de tiendas especializadas en productos para el hogar.
En 1914 Segundo Gómez crea “La casa Gómez”, en sus inicios con el objetivo de comercializar sombreros e hilados.
Casa Gómez logró extenderse a lo largo del país, incorporando el crédito directo, al igual que su competencia. Para el año 1978 es reenombrada Din Ltda(Distribuidora de Idustrias Nacionales Ltda.), su crédito pasa a convertirse en “tarjeta Din”, otorgándole a sus clientes la posibilidad de comprar con crédito, mediante cuotas mensuales.
Lo que siguió para la empresa, fue pasar a manos del grupo empresarial Yaconi-Santa Cruz, en el año 1995. Bajo la nueva administración Din comienza su expansión nacional, llegando a más de 80 tiendas en el 2000.
Laestrategia tras su importante participación adquirida durante este periodo, se inclinó por la apertura de nuevos servicios, como por ejemplo, créditos personales, corredora de seguros, corredora de viajes, entre otros.
Además se cambia la imagen corporativa de la empresa, el ya conocido logo de la multitienda, ahora acompañado con un eslogan en su parte inferior, “Dedicados a usted”.
En el año2005, el grupo empresarial Yaconi- Santa Cruz adquiere la cadena de tiendas ABC. Fusionando de esta manera, a ambas empresas al año siguiente. Incluso el mismo sistema crediticio en conjunto.
La empresa ABC, por otro lado inicia sus ventas en el año 1966 bajo el nombre de Abastible, destacando los electrodomésticos y línea blanca.
Entre 1982 y 1989 deja de ser subsidiaria de Abastible quedandobajo el nombre “ABC comercial Ltda.”, ese mismo año lanza a su vez la tarjeta ABC, con la finalidad de financiar las compras de sus clientes.
Otro de los cambios que le siguieron fue el cambio de nombre, desde ese momento sería llamada “Supertiendas ABC” bajo el slogan de, el ABC de la económica.
En el año 1996 la empresa sufre un cambio a nivel corporativo, por lo que ya no debíaser llamada bajo el nombre de “Supertiendas ABC”, si no que ABC acompañado con su nuevo slogan “Sabemos más”.
En el año 2005, empresas Copec vende al Grupo Yaconi-Santa Cruz, todas las operaciones de ABC Comercial Ltda., entre ellas las operaciones de las tiendas y el crédito. Por lo que, con la posesión de dos emblemáticas marcas en su poder, no sería difícil dilucidar la posibilidad de unaunión, con el objetivo de potenciar y revalidar a cada una de las marcas, en una renovada y actualizada.
Tras la fusión, en 2006 cambia nuevamente su imagen apoyada bajo el nuevo slogan: , siendo ésta la que se mantuvo hasta la unión definitiva de las marcas ABC y Din, hecho que se concreta finalmente en el año 2008.
LA UNIÓN
El relanzamiento de ambas marcas, esta vez en una, se denominó...
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