Abercrombie

I- Comunicación Externa.
TEMA: APERTURA DE NUEVA TIENDA ABERCROMBIE & FITTHEN MADRID

Técnicas / herramientas de comunicación externas:

Las técnicas o herramientas de marketing que creo que pudieron haber utilizado son las siguientes:
• Relaciones Públicas: Evento comercial de apertura de tienda, community mannager (facebook, twitter), notas de prensa, televisión local.
• Publicidad(Revistas, periódicos, comunicados de prensa y notas de prensa, Espectaculares, publicidad de boca en boca, correo electrónico, página web.)

Yo creo que esta noticia, al igual que muchas de las cuales he investigado, han llegado a los medios de difusión ya que hicieron una campaña integral donde utilizaron una combinación de las relaciones públicas y la publicidad, en donde muchos reporteros seenteraron de la noticia ya que el director de medios de abercrombie les mando un comunicado a los diferentes medios de interés como periódicos, revistas, prensa local , para que asistieran a cubrir el evento de apertura de la tienda de Madrid; por otra partes creo también que los mismos medios se avisan unos con otros para cubrir información que puede ser de interés para el público aunque no hayarecibido un comunicado directamente o simplemente se entero por alguna valla publicitaria o algún anuncio de revista que haya sido publicado por el mismo.

Aciertos y errores cometidos en el proceso comunicativo:
Aciertos:
• Crear especulación por las calles de Madrid (chicos en las calles)
• El cómo lograron que la gente hablara de la apertura (publicidad de boca en boca)
• Su excelentecampaña en donde te transmiten que vivirás una experiencia (ya que si mucha gente en Madrid no conocía la marca, por lo menos lograron el primer acercamiento que es que sepan que existe y que irán a conocer la tienda: público nuevo)
• Su campaña de atracción visual y todo lo que conlleva, ya que muchos de los artículos que leí me di cuenta que hacen mucha alusión al diseño de la tienda y suambiente, por lo cual te dan muchas ganas de conocerla aunque no seas su público directo.
• La difusión en los diferentes medios de comunicación.

Errores:
Creo que lo que pude observar se me hizo una campaña muy bien planeada ejecutada y trabajada, la única parte en la que pudiera ejercer mi critica es que se hubiera enfocado nada más en cuerpos perfectos de hombres, ya que creo que si bien loschicos les gustaría verse como ellos, pudiera haber alguno otro que le gustaría haber visto chicas para que se sintieran más atraídos; lo cual no creo que sea un error simplemente una estrategia por la cual decidieron trabajar o a lo mejor pudieron haberla mejorado.


04 /11/2011
Vanessa Navarro
Una de las cadenas textiles más renombrada en los Estados Unidos abre sus puertas en Madrid, en mediode un ambiente de lluvia y atracción visual; Abercrombie & Fitch inauguró este 03 de noviembre su primera tienda en España y la séptima tienda fuera de los EE UU, en donde por el momento ya no se planea abrir ninguna tienda más, ya que se busca expandir el mercado en diferentes países.
Ubicada en el Palacio de las Aguas de Madrid, junto a la Plaza Marqués de Salamanca, contando con 1,000metros entre tienda y terraza se planea llevar al público a vivir experiencias en donde podrán tomarse fotos con modelos atractivos y de esta manera vivir una experiencia de compra única así como una atención personalizada, en medio de un ambiente con aroma dulzón, sexy, masculino, con poca iluminación, música alta y un mobiliario de madera obscura muy al estilo barroco donde te hace sentir como siestuvieras en una casa de lujo.
Si bien para Abercrombie & Fitch sus modelos es la mejor forma de hacer marketing y que los clientes se sientan identificados con ellos, ayer para la apertura de la encantadora tienda se logró reclutar 101 hombres con auténticas sonrisas y cuerpos perfectos para su gran inauguración , donde el departamento de recursos humanos hizo un arduo trabajo para captar...